增长实验流程搭建

阅读增长黑客如何搭建增长系统相关材料,结合自己的工作内容总结梳理如下增长系统搭建方法,为了复盘同时也分享给需要的同学提供思路。

由于流量红利已过,大平台也将大部分流量划分干净,那么如何寻找长尾流量提升公司转化,增长性价比成了关键。大家都知道增长理念有很强的普适性,需要整个团队由顶至下都贯穿着增长思维。所以,如何培养团队在工作当中形成增长思维,玩转增长,就有一套流程支撑。

首先,在美国硅谷的圈子里,大家都约定俗成的信奉精细化增长实验,即根据现有系统,产品,市场进行片段式拆分,逐步优化。

第一步,优秀的团队必须效率优先。而何为效率?一般包含敏捷性,协同性,可复盘,低成本。只有保证了效率,才能够有做快速实验的资本。

第二步,需要根据团队资源优先级,进行轻重缓急事项评定,这个过程会和第三步有关联。

第三步也是模板化的实验流程,一般包含实验灵感、实验队列、项目排期、进行中项目管理、结果分类(成功、失败)、归档。

实验灵感:一般来说团队上下养成了增长工作方式,即人人都可以针对现有项目情况提关于功能,内容,运营活动等等增长优化意见,我们将这样的意见称之为灵感一现,只要给其写上一个标题就可以扔进灵感池。

实验队列:将灵感池里的灵感进行深度分析后得到经思考的方案,需填充内容包含实验目的、跟踪指标、关键假设、ICE(实验期待、胜利信心、需求资源)。并对ICE进行逐项打分,分数越高则需求优先级越高更能够优先实现。

这里要说明的是所谓跟踪指标及实验期待最好能够量化为访问量,转化率,拉新,营收等,因为不同灵感的指标在统一的情况下更能够比对重要程度。

在实验队列中挑出重要的灵感项进行接下来的实验,实验需要协同各个需求资源方评定时间并跟踪,上线前进行相关部门宣导。落地后继续数据对比期待效果进行评定是否成功或失败,并归类到对应池中。

经上,第四部根据最终情况复盘实验效果,产出分析报告,在报告中需提炼有效方法论,抽离出纬度为今后增长实验做指导。

综上增长实验流程就全部走完。我们要重视结果,更重视实验方法所体现出的价值信息,不断复盘总结再实验直至达到最优解。增长无止境,实验不能停,在动态变化中寻发展。

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