【搭建好信息的触达渠道】&【活动策划】

用户的触达渠道

微博

微信 订阅号  服务号

站内通知

邮件

短信

产品引导

核心用户运营

社群日常沟通

超出预期的奖励

产品使用特权

微博触达渠道暂时统计到的注意事项

维护好行业渠道，圈子内发消息相互转发，形成良性循环

短信触达渠道暂时统计到的注意事项

短信字数少，需要传达给用户这几点：①让用户做什么？用户做了有哪些好处，可以将这些好处作为标题，或者写在短信的开头，短信内容不能过长，合适的时间、合适的场景下推送给合适的用户，并且可以在短信的末尾，加上一些附属的东西~

微信触达渠道暂时统计到的注意事项

邮件触达渠道暂时统计到的注意事项

1、内容要美观

2、增加提升转化率的元素

3、不要忘记“取消订阅”

4、不要忘记在邮件的末尾合适的位置写上我们的微信号 微博号等【见缝插针】

5、不要只发送一个图片，因为很多邮箱会拦截群发的广告邮件

6、最后一步，反复测试，测试兼容性，是否乱码

【活动策划】

（显性内容）

1、活动主题

不仅仅是标题，好的活动主题会得到传播，会得到更多的品牌曝光

2、活动时间

时间的长短是决定用户参与热度和爆发的因素，我们经常看到，“仅限24小时”、“最后三天”，这类标题就是为了增加用户的紧迫感。如果你想这个星期都是拉收入，那么不要设计7天，设计2个短的效果则更好。时间长就有劣势，用户会思考会等待，热度会下降，从数据图表上来看，活动刚开始和快结束是2个参与高峰期。

3、活动奖励

活动奖励是最重要的环节，能够吸引住用户

4、活动目的

注意事项：参与门槛要低，路径要短，奖励覆盖面要大

活动策划

（隐性内容）

1、营销投放-控制推送节奏，重视营销内容

1、官网/论坛页面（常规页面后台）

2、启动弹窗（应用启动时强制出现）

3、TV滚动公告（游戏内滚动的那个）

4、邮件系统（游戏内的系统）

5、聊天频道（游戏内的系统）

6、手机系统APP推送（针对僵尸应用）

7、SDK收件箱（SDK内置功能）

8、问卷调研（SDK的功能设计）

9、邮件营销（账号系统后台工具类）

10、短信营销（账号系统后台工具类）

11、游戏贴吧/QQ群/YY（用户管理传播）

12、客服工单系统（客服前台）

2、风险控制

-考虑极限制值，设计上限，报警监控

1上线前将活动给少量用户使用，（不会曝光你的活动），是否有漏洞可以钻（一定要想清楚，特别重要，非常重要）

2第二防止被刷奖励，设置上限

3数据统计，埋点

比较重要的是埋点，统计两件事，举个例子，各个营销渠道转化到活动落地页的效果如何，用户参与活动的整个链条当中，每个场景的转化效果如何，如何有效的针对和优化

譬如 曝光→点击→下载→启动APP→创建账号→进入体验这就是营销漏斗

4、成本评估

物料，设计，开发，经营维护，奖励结算这些就全部是你的成本了。