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7、华杉曰：
我很慎重地选择了“福祚绵长”这个词......我们假定干一行爱一行，在哪行就做哪行，不东张西望，而是接受天命安排。
虹霖：干一行，爱一行，不东张西望，接受天命的安排。记！
8、华杉曰：
看我们今天的品牌能否福祚绵长，我认为每一个品牌都有机会。对于我来说，我觉得很容易，为什么呢？我的信心来源于三个方面：
第一，对于任何一个事业，真正懂得怎么干的人，是凤毛麟角，绝大多数都是稀里糊涂，乌龙对乌龙，跟着混，这是他们生存的基础，但主要是客户也不懂。
第二，对于任何一项工作，真正认真负责地去干的人是凤毛麟角，大多数都或多或少，有意无意地偷工减料，能省则省，能混则混。
第三，对于任何一个领域，真正能心无旁骛、坚持不懈的人是凤毛麟角，大多数都是猴子掰苞谷，这山望着那山高，干啥啥不行，半途而废第一名。
虹霖：这段话应该放在办公室。
9、华杉曰：
品牌建设的质量标准，也是做人的质量标准，都是最简单的人生道理。
虹霖：体系完备，能量充足，止于至善，福祚绵长。
10、华杉曰：
产品结构、话语体系、符号系统，这三条边构成了一个三角形，就是华与华品牌三角形。规划一个品牌，或者给一个品牌做顶层设计，完整的系统就是品牌三角形。
虹霖：记！
11、华杉曰：
品牌三角形，就是构建和管理品牌的“三个一”工程：一个产品结构，一套话语体系，一套符号系统。产品结构是三角形的底边，话语体系和符号系统分别是三角形的左边和右边。
虹霖：记！
12、华杉曰：
产品结构，是品牌的物质属性；话语系统是意识形态；符号系统，是运用人类潜意识的方法。所以，品牌三角形的三条边，分别代表物质、意识、潜意识。物质，决定意识，同时意识对物质有能动作用，而品牌传播则是利用潜意识的艺术。
虹霖：记！
13、华杉曰：
在左边，即话语体系，再加出一支翅膀，统领整个品牌话语体系的口号，华与华称之为“品牌谚语”；在右边，即符号体系，再加出一支翅膀，统领整个品牌符号系统，华与华称之为“超级符号”。这样，我们就得到了华与华方法的品牌三角两翼模型。
虹霖：记！
