100天写作训练 #29：
《为何朋友圈越刷越空虚？》
本文共计 2323字
不知道各位有没有过这样的经历：恰好有几分钟的空闲，便打开了朋友圈，想看看有什么新鲜事儿。可是朋友圈早已被广告和微商霸屏，那些去年就在朋友圈里发自拍和广告的“朋友”，如今也还一如既往的在发着，屏蔽了一批，又冒出来一批。好不容易翻到一条有意思的，却是前几天的新闻，都是一些被人嚼烂的陈词滥调，就算不看也不会有错过的感觉。揣起手机一抬头，发现刚才浪费的这几分钟，什么也没有得到，徒留下一阵空虚……
朋友圈其实是个需要消费的娱乐场所。
在朋友圈里只有很小的一部分人是内容的生产者，他们负责创造可供围观的内容。而剩下的为数众多的都是消费者，他们间歇性地消费着 “朋友”们的内容，自己从不参与生产。
如果说有什么东西和朋友圈很像，我觉得莫过于 KTV了。在 KTV 里，有人唱歌，就会有人鼓掌，就像在朋友圈里 有人po 出生活照，就会有人点赞有人评论。同时，KTV 里也有一些非法的经营，禁而不止，就像朋友圈里屏蔽不完的微商。此外，KTV 也能算个商务场所，马云王健林一定也去过 KTV的，人们有可能遇见，只是概率微乎其微，就像人们期望在朋友圈里收获一些真知灼见和知识干货，其可能性也是微乎其微。
等等…… 那个……KTV 是要付费的，刷朋友圈呢？
随着生活节奏的加快，人们对快餐的消费，也是与日俱增。额，我说的就是人吃的快餐。快餐这种即买即食的体验简直太人性化了，不但帮人们节省了大量的时间，还整天变着花样满足人们的胃口。早年时候经营快餐店，一家小店准备的菜品就能达到几十样，如今随着订餐软件的普及，人们可选的快餐种类更是数以万计，并且连出门都省了，在家就能吃，真是太方便了。
可是呢，好多人就是不明白快餐和正餐的差别，明明是一个盒饭，却要求色香味俱全，这显然不合适吧。
回来看刷朋友圈这件事，人们时常抱怨朋友圈的内容质量太低，感觉浪费时间，以为是“朋友”的问题，殊不知这是认知的问题。朋友圈本就是个“免费”的内容获取渠道（甚至都算不上），打发时间有余，但想要从中收获，会不会期望值高了那么一些。既然点了外卖，填饱肚子就行了嘛，如若期待着吃出米其林三星的口感，那么失望便是注定的。
按理说他人分享在朋友圈中的事物，绝大部分都和我们毫不相关，但是经常刷朋友圈的人们，却总是能在朋友圈中找到自己喜欢的内容。事实上人们只要想去刷，就没有刷不到的内容。这结论不仅限于朋友圈，你可以试试随便盯着一个什么形状的图形看，只要时间允许，你的眼里就会出现某些物体、脸或数字等对你来说有意义的东西。这个现象在心理学上叫做福克斯博士效应。
在20世界70年代，南加州大学的唐纳德·纳夫图林和他的同事做了一个测试。他们首先杜撰了一份可以称之为天书的论文。然后，他们安排了一个演员假扮简历丰厚的，实际上并不存在的福克斯博士，并进行了一次演讲。
这次演讲的听众包括了精神科学医生、心理学家、社会工作者等。他们完全被演员那看似深奥，却实则毫无意义的演讲所征服。演讲结束后的问卷调查显示：85％的观众表示，学识渊博的福克斯博士的演讲逻辑性非常强，70％的听众称赞他用的例子深刻，95％的听众认为他的讲话非常具有启发性。总之大多数人认为，这是一场非常棒的演讲。
只要在合适的背景下，人们善于在一个毫无意义的事物中看出含义。
“刷朋友圈很有意思”的感觉也大多由此而来。人们以为朋友圈是一条通向未知信息的渠道，殊不知一切的信息，都是你“刷”出来的。你想要看到干货，就一定能刷出“干货”，你想要看别人炫富，就一定能刷出某人在“炫富”，短时间内没刷到，就多往前刷几天，实在刷不到，就过会儿再刷，总之朋友圈是不会辜负你的，你总能找到你想看到的东西。
早期的朋友圈贩卖的是社交，社交是刚需，在马斯洛的五层需求理论里，排行第三，属于爱和归属感的需求。随着时间的推移，朋友圈的社交含量越来越低，以至于如今大部分人的朋友圈里，朋友出现的概率越来越低。刷5分钟朋友圈，没有一条是认识的人发的情况也不足为奇。
《娱乐至死》一书中写道：
那些彼此无关的事实和我有什么关系？——娱乐。
对的，如今的朋友圈，就是个消费型的娱乐场所。
人们喜爱围观，喜爱窥视他人的生活，希望站在上帝视角看世界，也愿意为此而付出代价。而刷朋友圈这种唾手可得的娱乐对于很多人来说，就是一种刚需。1954年马洛斯在书中把求知需要和审美需要加入到他的五层需求理论中，排在第三第四层之间，可见娱乐是一项比社交更高级的需求。想想也对，刷朋友圈的体验，确实比给朋友打个电话闲聊几句，在感觉上显得更高级一点。
人们刷朋友圈会感到空虚，是因为在不自知的情况下，成为了被人收割的韭菜。很多人都没有注意到，刷朋友圈是需要付出代价的，这代价则会基于不同的价值观，可以是时间，可以是注意力，可以是流量费，因人而异。
在有利可图的情况下，有需求就会有供给，这便是商业的本质。天下没有免费的午餐，如果商家免费为你提供服务，那么你就不是他们的客户，而是他们的产品。
对朋友圈里的内容生产者来说，你早已从“好友”的身份，变成了“粉丝”或者“韭菜”了。发一条朋友圈，从本质上看，就是为了产生影响力，没有人会做毫无意义的事，这点在朋友圈里格外适用。人们发朋友圈的动机，往往很难逃出以下三种：
- 一言不合做微商的
- 大大方方求点赞的
- 无病呻吟求关注的
而这三种动机，每一种都直指向你的注意力。于是，在大部分人不自知的情况下，一项交易就这么在朋友圈里兀自进行着：
- 朋友圈的内容生产者，生产着快餐化的内容，换取人们的注意力。
- 朋友圈的消费者，脑补了自己所看到的内容，同时付出了注意力。
我从来都不反对人们娱乐，甚至认为时间就应该浪费在美好的事物上。可是人们抱怨刷朋友圈刷出了寂寞空虚冷，我看这是应该快餐吃太多，营养不良了。
