最近，某媒体评论年轻人的“丧文化”是“精神鸦片”，还用了我在上海卖丧茶的照片当配图。本着看热闹不嫌事大的精神，不少吃瓜群众在微博上圈了我。
本来我觉得什么也不说就是最好的，但看到大家这么热情，我还是觉得应该聊一聊这个话题，但是总是我一个人强行展开讲讲就太没意思了。
于是，这次我分别请来了长期关注年轻人的自媒体“中国三明治”、笑话生产商“冷兔”和不务正业的广告公司W，聊了聊他们对“丧文化”的看法。
本期是“丧”系列访谈的第三期，也是最后一期，我们和刷屏级广告公司W的创始人李三水聊了聊。
王三三：这两年很流行的“丧”文化，从广告公司的角度如何看待这种现象？
李三水：
首先现象既然存在，即是必然且合理的，必然是源于媒体渠道的破碎，它导致大众对于“丧”的反面：“成功”这一概念整体标准的破碎。
在以前大家吃完饭一起看电视机的时代，都只能听同一个广播台，会有一个像老大哥的声音在教育你，行业的典型是什么，优秀的企业是什么。
但是在今天互联网和媒体高度碎片化之后，不同的声音不断地在不同的渠道里发声，同时也产生了很多干扰判断的噪音。
所以我们今天常说，朋友圈是成就了人们的生活，还是毁灭了人们的生活？这一点先不去辩论，但有一点是我们的共识，所谓的互联网把不同群体都逼在一起，但却不给一个稳定的答案，这只会造成大家互相的不认可和不确定。
所以对年轻人而言，在一个最需要稳定答案的成长期，却要面对一个最混乱无序的媒体环境，于是年轻人只能自己去找答案。
就比如现在为什么很多年轻人喜欢装Gay，但他们多数性取向其实是Ok的，或许只是以为易于求得稳定性较高的小群体认同。
以往人类社会的道德标准，多依赖统一的媒体渠道建立而成，但今天这个统一渠道被击碎后，过去统一构筑的功德牌坊失去地基，丧文化于是大行其道。
表面上是丧，实质是不破不立。当大海里的潮涌没有一个统一的方向，每一朵浪花都支离破碎各奔前程的时候，也就是潮流重组的时候。
所以丧文化，也就代表着新时代的开端。W也就是在混乱的时代中崛起的一个。
但也就像之前说的，时势合久必分分久必合，当新媒体渠道和新传播秩序都在重构时，新游戏的操盘者也就呼之欲出了。
王三三：前几年你说W吹过一个牛逼是“帮好设计找回存在感，帮好文案找回价值感，帮好客户找回信任感。如果可以，就再帮行业找回尊严和自信”。其实很多行业都有这样的理想主义者，但不少人最后却都不得不屈服于现实，比如KPI的压力。那W是如何平衡理想和现实的关系的？
李三水：
我觉得这个牛逼，或许年轻人根本不关注。因为对他们来说，什么是好设计好文案好客服？他们只相信自己的答案。
即便我给出了一个答案，但年轻人还是会用自己的方法去验证尊严和自我证明，即便可能Ta的方法是错的，但青春本来就是错的，年轻就意味着试错。
所以这个问题的唯一价值，就是证明“理想”和“现实”，两者之间根本不需要平衡。
我用自己喜欢的一部动漫来说吧，《新世纪福音战士》里有句台词：“梦想是现实的延续，现实是梦想的终结”。想表达的就是我们很想去做，但是做不到的事情，叫做梦想；而一旦发现无法坚持下去，这就是梦之终结，就是现实。
所以梦想和现实之间不存在平衡，其本质就是赤裸裸的能力问题。如果你能力达到，梦想就是现实。
W 想做的，就是凭能力在现实中造梦。
王三三：现在W的理想还是“帮行业找回尊严和自信”吗？
李三水：
W的价值观、愿景和使命，最基本的是“不做创意人，只做创造者”，再往上走一层，W希望“人们愿意为广告公司的产品买单”，最接近理想的层面，是希望“创造命运共同体。”
大家现在都觉得文创产业比以前好做了，最重要的原因是原先集聚在品牌营销行业的大量优秀人才，目前不断分化与重组。
很多广告人要不跳出去做一个独立艺术家，要不开一个工作室，做一个独立撰稿人，成立一家自媒体，或者干脆开一家淘宝店，行业人才自然分流。
正是互联网打破各行业间的传统分工路径，如原来是南都编辑的咪蒙。你可以说现在的报刊编辑压力重重，但你绝不能说咪蒙过得不好。
papi酱原来是导演系毕业，你可以说导演这个职业竞争激烈，但你也不能说papi酱状况不好，相反她们都做到了成功突围。
所以文创行业发生裂变的原因，正是它不再局限于狭隘的行业小圈子，并且衍生出更多的行业新物种。
互联网的兴起打破了传统的供需平衡，激发更大的内容需求，自然而然成就更多人。
W希望“创造命运共同体”，是希望从战略布局上，实现在未来如果看到一类创造者，我们可以说，这是W的艺术家，这是W的导演，这是W的撰稿人，这是W的工程师，这是 W的艺术家，这是W 的音乐人……
一家广告公司通过强大的市场运营能力、品牌战略思维和商业模式创造，把这些创造者重聚起来，并且用高回报去供养他们，一起同生共存。实现这个目标，就是 W 的理想。
王三三：您曾说过“和甲方的争执都来源于品牌主不能接受我们超前的创造”，甚至说“开两次会谈不拢，这个客户就被fire掉了”，这种挑选客户的底气是不是必须建立在你们不缺活儿的前提上？
李三水：
我之所以提出：“创造命运共同体”，是因为这个时代能够允许更多的创造者可以独立生存，我说的那句话，就是建立在“W没业务也不会被饿死”的时局背景上。
在过去我可能不会说这样的话，但在今时今日，决定一家公司或一个创造者是死是活的最大因素不再是作品了，而是效率。
谁能够更快的通过自己的方式把自己的能力展现出来，谁的存活几率就会更高，生存质量自然提高。
“开两次会谈不拢，这个客户就被fire掉了”也就意味着，我作为一家独立广告公司的运营者，如果花在你身上的时间比别人更多却无效，那我为什么要浪费时间在彼此说服上，而不是齐头并进。
所以这个和企业实力或经营策略都无关，只和商业效率有关。目前我不需要“好客户”，只需要“合适的客户”，因为W有能力把“合适的客户”打造成“好客户”。
现在已经产生一种W现象，一些看上去很刻板的客户， 在W这里都能创造出惊艳的案例，一些看上去格调不高的品牌，W也能为其创造出深刻的作品。
正因W长期拒绝钱多人傻的“好客户”，只寻求志趣相投的“合适客户”，只因若不如此，必势不持久。
王三三：那么W出专辑、办展览、做H5是出于一种严肃的商业动机还是出于一种情结？就像互联网公司卖猪肉一样？
李三水：
你刚举的丁磊的那个例子，其实已经把这个问题答了一半。
网络碎片化导致所有原本稳固的逻辑模型破碎，当所有的老路都渐变为死路，想活在未来，只能开新路，就这点而言，这算件挺严肃的事。
而过程中的所有质疑，只代表着我们还依照着过去的逻辑来评判对错。但往往混沌中最有价值的东西，都是你没法用现有经验去判断的事物，只因它代表着未来。
如果诸葛亮当时走出卧龙岗和刘备说的是：“我能帮你一统天下”，那么此人就是一个华丽的庸才，但他说的却是“三分天下”，凭此一言即可证明诸葛亮为不世出的天才，因为他懂时势。
自古都是时势造英雄，英雄造不了时势，就更别谈英雄的情怀了。
我想强调的是，W目前种种所为，绝不是因为李三水的什么情结，我有自知之明，现在还没有那么大的能力，可让所有人来实现我一个人的欲望，就像苹果公司的员工，并不是因为乔布斯喜欢禅宗，才帮他去研发代表极简哲学的iPhone。
我喜欢音乐，但我不是音乐发烧友；我爱好电影，但我不是电影狂魔；我关注艺术展，但很多情况下，也不是非看不可。
所以W做这些和我的个人爱好关系不大，我真正疯狂执着的事只有一件，就是很想要去创造一些前所未有，并具有价值的事情。
它必须在可期的时间内，能被人们所需要，能被行业所鉴别，能被品牌所利用。
W现在做的，就是用创造力去开辟一条又一条新的起跑线，为行业探路。为相信野狗的同事、客户、合作伙伴 “创造命运共同体”。
王三三：您说过4A广告公司给你的工作经验不多，反倒是非广告公司的经验让你受益匪浅，比如开中药厂和开饭店，这些非广告公司的野路子经验如何助益你在广告公司的成功？
李三水:
必然有益，就比如你一开始就踢国家队，那你再回去踢省队自然觉得很轻松。实业、文创业、互联网行业甚至传媒业，相比广告业，这些行业能积攒的经验技能，都比广告公司多太多。
首先，我一半以上的职业生涯都处于甲方位置，在广告公司待的时间也不算太长。所以行业里常会纳闷这个李三水是从哪蹦出来的，而W就像野狗一样，是一个闯入者。
我在这么多年创业的过程中，真正帮助我的人，几乎没有一个是广告人，全是企业家。
一个人要做广告，和一个人要做企业是两回事。广告是一时的，企业是一世的。企业家会希望自己的价值观被长期浸透在市场和产品中，体现在用户的生活里；而广告人多数只想着他的作品张扬在媒体形式上。
但是你并非戏剧也不是电影，更不是所谓的艺术家，你只是品牌商业运营流程中传播的一环，所以广告人天生和企业家不在一个维度上思考问题。
对我而言，过去的野路子并非只是经验的转化，而是踢了全场以后再踢半场后的思维升级。
所以W除了时效性的刷屏案例层出不穷外，我们在商业变现的目的性和品牌战略思维的严密性上，在广告行业中，都可算是独树一帜的。
王三三：作为一个“创造者”，有没有想到过自己创意枯竭的那一天？
李三水：
这问题可能对W而言不成立。
因为秉持“不做创意人，只做创造者”的W，我们的核心竞争力从来都是策略，都是基于企业发展所做出的合理性市场规划，是理性分析和逻辑导出的产物，而并非大开脑洞的金光一闪。
如果我把公司成败建立在无中生有的灵感上，那太可怕了。如果所有企业家都是靠创意而活的话，那多数企业必然被没有标准的灵感折腾致死。
王三三：您对现在的年轻人有什么建议？
李三水：
没有建议。在多元破碎的社会环境里，所有单向的建议，对永远面对多项选择的年轻人而言，不会增益，只会添乱。
所以我只能借着W的商业艺术展#野岛#，给所有年轻人重提这个主题：
“献给所有向往野岛，却半途而废的人们。”
或者说，“献给所有向往野岛，却半途而废的年轻人们。”
在这个新媒体群争，旧范式崩坏的时代，有太多半途而废的理由，但我只想在每一位年轻人半途而废前，至少先把你手上那件貌似无法坚持完成的事情，先尽力做完。
否则潮流重组之后，海平面归于平静，各大岛屿重构起新大陆时，因为你在过去的混沌时期，没有努力采集自己的资本、积淀自己的成就，你可能很快会发现，在这片新大陆上，你连立锥之地都没有。
人们反而固执，反而偏激，反而对劝阻不屑一顾，认为建议不值一提，困囿在名为“自己”的岛屿里。
或许就像李三水说的那样，在每一次想要半途而废前，都请先把这件事做完吧，然后去迎接你可以有处可栖的新大陆。
