一，川普在当年的竞选中，到底差在了哪里？

川普看成一个创意品牌的话，他面临的市场竞争环境并不乐观：在总统这一行没有任何的品牌积累，而他最大的竞争对手希拉里，不仅有过一次上市敲钟的经历，还多年保持行业领导者地位。更要命的是，媒体普遍不看好这个创业品牌。

美国影响最大的 100 家报纸，56 家公开支持希拉里，而坚定表明支持川普的，据说只有一家。

作为一个创业品牌，你说惨不惨？但是川普老师没有向市场低头。

二，川普逆袭的过程中，在哪些地方发力了呢？

一、在品牌策略上，他用一个又一个非常具有争议性的话题，把原本处在不利地位的一个初创品牌，活生生地包装成了一个意图掀起「行业革命」的新锐品牌。他说美国人民已经深受「政治正确」的荼毒了，要开始为自己的利益考虑了，他要逼着苹果公司把工厂搬回美国，要在美国和墨西哥边境修一道长城，杜绝非法移民等等。

二、在媒介选择上，他把大量的赌注押在了新媒体。传统媒体的广告投放，川普只有希拉里的 1/2，而在线广告的投入，则是希拉里的 7 倍之多。

川普在 Twitter 上有 1320 万粉丝，Facebook 上有 1260 万粉丝。而希拉里在上述两个平台上的粉丝只有 1040 万和 852 万。

虽然扎克伯格力挺希拉里，但是川普在胜选之后还是感谢了 Facebook，他说「虽然对手在大选中花的钱远远多于我，但是社交媒体帮我赢得了大选。」

三、在内容策略上，川普不是简单把传统媒体的内容搬到微博微信上，做出拥抱新媒体的姿态，而是真正做到了平台化内容定制。

除去那些被各种疯转和讨论的川普语录，他还做了大量的容易在自媒体上形成传播的素材，比如他谜一样的发型，比如他比白宫豪华一万倍的豪宅，比如他的表情包，比如他性感又能干的女儿等等，这些才是吃瓜群众喜闻乐见的内容。从这个角度再看希拉里，穷的连个表情包都凑不齐，那你就怨不得两个人在影响力上的天差地别。希拉里在 Twitter 上最火的一条被转发 20 万次，川普最火的一条被转发 46 万人次。

综上所述，在新的传播环境面前，没有什么品牌是老司机。市场最后优胜劣汰胜出的，或许不是产品力最强那个，而是最懂消费者、最懂媒体那个。

三，还有什么关于美国总统好看的广告和段子？

今天是蹭的美国总统家的 wifi，所以跟大家分享另外一位美国总统的趣事。威廉曼彻斯特在《光荣与梦想》中写杜鲁门，有个特别经典的描述，几乎成为这本书最好的广告语。杜鲁门继任罗斯福成为总统，有一次在国会辩论中大胜对手，回到白宫时，「他三步两步冲上台阶，你可以听到他的两只睾丸撞得叮当乱响」。

这比那种「他露出胜利的微笑」的文字，好出十万条街。希望我们的同学，有一天能写的出这样的文案，做出这样的广告。