什么是品牌？
品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。品牌设计最终目的是就是便于消费者的有效识别，使品牌得到最大化的营销，带来品牌溢价。
品牌设计的本义在于便利消费者的识别，无论是从品牌的渊泉出发，而是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。品牌设计，或品牌名称和品牌标志的组合，是品牌建设、品牌管理的基础，这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用，而传播的对象就是品牌设计。
如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，那么消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此“便于消费者识别”就是品牌设计的最终目的。
方便消费者识别、记忆、是市场导向观念的具体反映。例如，国外品牌（企业）进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，更是贯彻市场导向理念的具体体现，便于中国消费者的识别，也是满足目标消费人群需求的具体反映。
在这我温馨地提示一下：品牌有时候在缩写的时候会出现大量的文字重叠问题，导致于跟其他缩写文字的认知混乱，这就需要品牌设计师考虑的时候有预见考虑这部分，当然在无法避免的情况下就要加大让受众明白是不同领域的产品或服务的概念。
总而言之，品牌设计的最终目的不仅仅是让产品或者服务出名，还需要让受众和同类别或者同名的品牌有效区分开来，从而达到品牌设计的要求，为企业带来企业自身或者产品的品牌价值。
