故事力：要不要“救猫咪”

一个好故事，可以帮助品牌高效地传递信息，取得更好的说服效果。

1. “救猫咪”思维：让故事活起来

所谓的“救猫咪”场景是指：为了让主人公具有吸引观众的特质，给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是一个很小的场景，比如救猫咪。通过这一举动，让观众觉得主人公有血有肉，而不是一个冷冰冰的英雄或毫无人性的坏蛋，也容易喜欢上他。

广告文案的任务时启发，引导欲望，可以试着使用下列模板：

我在淘宝订购衣柜时丈夫笑我，但当我省下 50% 的钱后......

当我下载“陌陌”时他们都嘲笑我，但当我和女神约会时.......

我写文案时亲戚觉得我没出路，但当我在北京二环全款买房时......

巧妙运用情感联系，抓住人们的情感和兴趣，是“救猫咪”思维成功运用的关键。现在，类似用户的小故事作为广告文案的方法越来越受欢迎了。

要有意识地塑造“带刺的故事感”，提炼出一些能吸引大众注意力、引发共鸣的关键词，譬如“月薪 3000 元到月薪 10000 元”，“裸辞”，“逼婚”等。

举例：

几乎所有韩剧原型都是灰姑娘辛德瑞拉的故事，同样的套路反复不停地打动观众，能够轻易激起 13 岁到 73 岁女性观众的情感共振。

具有原型特征的故事情节一共有 12 种，它们分别是：

探索、蜕变、解谜、对抗、灾难、复仇、征服、爱情、牺牲、逃脱、拯救、救赎

KISS = Keep it Simple and Stupid

好故事的诞生需要经历一个蒸馏的过程，你需要将复杂的信息提炼成一个精彩的故事，并赋予其吸引力。

文案要懂得调动人们感知世界的五种感官：嗅觉、味觉、听觉、触觉、视觉，以此模拟出颇具影响力的体验。