从文字的创作而始，到构建品牌文本，再到塑造品牌文化而终，文字、文本、文化就是文案的三境界
在营销业 ，品牌是个万能词汇，当今业界三大品牌模型（大卫·奥格威的品牌形象说；戴维·阿克的品牌资产说；品牌关系说），都认为品牌指向的是人类的心理现象
品牌=产品+消费者，把人加入产品 ，品牌才开始真正起作用。打造成功的品牌，就要通过种种手段对用户心智施加影响。
权威语言学家诺姆·乔姆斯基认为：语言才是人类本质的中心所在。伴随语言能力的产生，人类才有了心智理论。
心智是营销的主战场，语言是影响心智的核武器。文本是品牌的中心，在品牌建设中扮演着重要角色。品牌的核心价值通过文本进行表达，品牌的个性和形象通过文本进行演绎，从而建立品牌。
香港维他柠檬茶，围绕“真”进行品牌建设，“真”是维他柠檬茶一直宣传的“真茶+真柠檬”的核心卖点，这是产品的“真”，同时，“真”代表着年轻人活出真我、个性率真、敢作敢当、不妥协对生活态度。
“真”将维他柠檬茶的产品利益点、情感联结点、价值观点统合在一起，帮助维他柠檬茶变成一种生活态度、一种人生价值观，成为一个与消费者共享、共有的生活品牌
