我至今还记得我暑假期间看过的一部韩剧，没有灵感的女作家正在细致的擦着地板，她也许并不是那么热爱做家务，她很可能是想不出写什么，对于一个作家、小说家或者文案策划师而言，最痛苦的事就是没有灵感。
最近看了空手老师的《传神文案》，对于很多人老说文案就是另一种形式的广告，是让你在某一时刻朗朗上口的商品宣传语，只有从事文案创作的人才会意识到观众们朗朗上口的广告文案，通常注入了文案从业人员大量的心血和经历。
对于大多数观众朗朗上口的广告背后，还暗藏着这个品牌简洁的概念、它想要传递给观众和消费者的定位和自身形象，以及激发消费者的购买欲。
当然无论是品牌方还是消费者，他们对于好文案的定义都是相同的，即赋予品牌独特的意义和好感！
当然，想要打造出好的文案，好的文笔是基础，对于文字的运用能力可以增加自己文案产的产出量，但要写出让品牌方和消费者都满意的文案，这需要对品牌和市场有一定的了解，找到商品能打动消费者的点，然后精炼总结转换成文案表达出来，这需要长期的训练。
这本《传神文案》用可口可乐的经典广告语作为开头，阐述了好的文案对于产品巨大的影响力，以及作者空头老师认为写好文案的重点在于文案从业这对市场和品牌的了解度和消费者的需求相契合，才能激发消费者的购物需求。
虽然市面上好的文案有很多，不过文案的思路大体分为两类，一类是强化概念，就是强化消费者已经树立的故有认知，也就是为了维系老粉的同时吸收新粉，这需要品牌有一定的实力加持，所谓的实力就是品牌的质量，好的产品有了好的文案才是锦上添花，再好的文案，如果产品不够扎实，那也是昙花一现。
第二类是植入新的观念，也就是让产品引导消费，通过文案让新的产品引发消费者新的生活方式，或者用新的产品概念引导消费者改变固定的生活习惯，培养新的生活习惯。
当然，一个好的文案最重要的还是引发人的共鸣，比如维他柠檬茶，它和消费者的共鸣就是一个“真”字，这个“真”寓意丰富，它不仅仅让消费者联想到原料的真正和纯粹，还和年轻人的性格引发了联动，给年轻人注入了活出真我的生活态度，后才的广告语:够真才出涩，更是大胆的赋予了这款维他柠檬茶的个性和灵魂，再次巩固了产品和消费者的互动点。
在《传神文案》的正文里，空头老师分别从文字锻炼、市场分析、商业逻辑等方面入手，通过大量的例子来讲解一个文案的形成过程以及背后的商业要素，帮助文案从业者理清思路，重塑文案的创作理念。
