说到歌舞就很难避免提到印度，不过在周星驰《功夫足球》《功夫》以及周杰伦《天台上的爱情》都有过歌舞的桥段，更别说《新白娘子传奇》。。。
不过提到歌舞广告，国内的确不怎么流行；反倒是霓虹国的饮料品牌宝力矿，人家完全把夏天+少女+水手服+歌舞打造成了自己的特色，成就了自己独树一帜的风格。
但和宝力矿的热情奔放不同的是，我们这次提到的歌舞广告来自于美国棉花公司（Cotton Incorporated）的《如何避免酷夏出汗》。
不同于宝力矿，Cotton Incorporated把棉制品推广广告打磨成了一种百老汇舞台剧的格调，有一种甜甜的，应接不暇的感觉；
为此导演甚至还用到了大量“一镜到底”的拍摄手法，美中不足的是还有两次比较明显的切换镜头。
在盛夏之际，酷暑难耐，桑拿天带来的是穿什么衣服都觉得粘腻不清爽、动不动就“湿身”的尴尬处境。
Cotton Incorporated便借此机会像人们传达棉质衣物相对于其他材质不易汗湿的优势。
短片将酷暑里的不便和棉制品的好处通通写进歌词，配上朗朗上口的曲调，再经由演员们在多彩丰富的场景下通过唱跳的方式演绎，显得活泼可爱。
或许轻松的歌舞也在帮助他们赞美着棉制品：穿上棉布，夏天可以过得像我们的舞步和歌曲一样轻松愉悦。
当然也不乏美国人对自己一贯的政治隐喻，给人会心一击；一言不合就歌舞，天地万物皆是道具，的确神似宝莱坞的歌舞。
《如何避免酷夏出汗》虽然歌词很俗套、甚至是歌名都给人一种烂俗的感觉，整个片子也感觉不到惊喜；但是这种类似于舞台剧、一镜到底的拍摄手法再加上女主角的美丽加成，就像是打开了美国地域的一幅画卷。
这些所有的因素凑合在一起，却给人一种新奇自然的格调，还有一股扑面而来的乡村温柔。
至于观众，几乎是一致的好评。
其实，歌舞广告我们不是没有看过，就像是雷军的灵魂之歌《Are You OK》，他似乎给我们打开了一扇通向广告世界的新干线；
让广告人开始意识到比起看广告，观众们似乎更喜欢玩广告。
且不说《Are You OK》神剪辑之后给大家带来的惊艳，它完全算是无心插柳之作；另一只比较出名的歌舞广告就是《上上上上，优信二手车》；
优信二手车想要复制《Are You OK》的成功，之外几乎就是在东施效颦：整个广告几乎完全是上上上上，优信二手车这一句的重复，再加上几个大腕被剪辑之后的配合。
但是这些大腕们也许压根就不知道优信剪辑出来的居然是这种效果，堪比鬼畜；大概他们看到广告的那一瞬间也有一种把钱退回去的冲动吧。
于是虽然有那么多的明星大腕牺牲了自己第一次的荧幕鬼畜，一分钟3000万的黄金时段，《上上上上，优信二手车》却依旧算不上成功，应该算是尴尬吧；不过作为一种另类的传播方式，选择黄金时段也让人们彻底记住了它那机械的广告歌词了。
果然，不对比不知道，一对比吓一跳；Cotton Incorporated的歌舞广告《如何避免酷夏出汗》相比于去年10月好声音的天价广告《上上上上，优信二手车》就完全是阳春白雪了，虽然人家也是在一门心思的做着广告，但是相比之下后者就完全是下里巴人了。
而它们对于峰少的启示就是：
重要的不是剪辑，
不是跟风，
也不是明星大腕；
而是新的技术手段
以及创意的碰撞，
当然颜值
还是很有必要。
