文：余一手（IP魔方）

几乎在所有人的认知里边，网红，是不可复制的。包括很多公会MCN机构和一些媒体机构。

因为每个个体都与众不同。这也是所有公会和MCN机构，只孵化头部主播达人网红的根本原因，所以99.9%的素人草根主播都会被放养自生自灭，除非你能熬到开窍了，熬到自己摸到做网红的规律了，才有机会被MCN机构发现，开始孵化你。

但，这种渺茫的几率和岁月的煎熬，大部分人没有那么幸运，或者坚持不到看见曙光的那一刻。

那么，成为网红，成为带货达人，到底有没有可复制的技巧？

有没有可以让不同的独立个体，掌握通往网红达人的密码？

有，那就是成为超级网红IP的底层逻辑，这是一整套系统的，关于网红达人成长的，个人认知层面的思维判断标准。

做网红，不是比谁比谁牛，也不是比谁比谁掌握更多套路，而是比谁比谁更懂IP打造的底层逻辑。

所以，从2018年开始，我就把《金牌主播实战教科书》，在第二版升级的时候，调整为《金牌主播思维与实战》，目的就是把底层的思维认知，和直播技术进行了划分。

底层思维先改变一个人的认知，技术才能更好发挥直播效果。

没有底层的认知，学再多的技术，也无非是沙漠里盖高楼，底盘不牢，使不上力。

比如，你直播间的粉丝留不住，你学了一套话术，学了一套聊天技能，但你依然留不住人，这是大部分主播亲身经历的事实。

当事人很懵逼，为什么掌握技术了，还是起不到效果呢？

很简单，是你的认知水平，低于你学到的这套技能的实际应用水平，说白了，就是不能理解到精髓的东西，不会灵活应用，只能生搬硬套。

所以，你刷别人直播的时候，也会有这样的感受，就是，经常会遇到很多老油条主播，直播间说话像是一个模子里刻出来，看上去很老道，但是，收入就是上不去。

这就是传统直播行业简单的套路式培训，能给予主播们最好的提升了。

之后的发展，就听天由命，自生自灭。除非哪一个主播本身的认知水平就高于常人，并且有优秀的表现，才有机会被机构看到，才有机会获得机构的扶持。但是这种机会在几千几万主播保有量的机构里，能有几个呢？

所以，我们假设：

如果，一个主播的底层逻辑认知能力很高呢？

所有的话术、模式、套路、技能，很快就能悟透，很快就能灵活应用呢？

他是不是就能站在更高的思维层面去掌握短视频直播的精髓呢？

他是不是就能超越其他主播脱颖而出呢？

好！这就是今天你所看到的，所有直播平台腰部以上主播网红达人们，他们全部统一拥有的，能够看透事物本质的底层认知能力。

他们曾经也都是普通人，他们也不比你颜值更高或者才艺更好，他们甚至有可能还没有你下的功夫大， 他们只不过在认知上，比其他人看的更高更透，掌握了短视频直播行业的底层逻辑而已。

所以，他们学习的效率更高，直播的效果更好，短视频作品创作的理解能力更深刻。

经过5年的验证，所有优秀主播达人的这些底层逻辑认知能力的方式和内容全是相通的。它是网红可以复制的，最根本的，也是唯一的途径。

在今天的超级IP时代，直播是在打造自己的IP，短视频是在打造自己的IP，直播带货还是在打造个人IP。

而每个人就像一个魔方。你的经验、阅历、专业、见解、性格、特长、资源、环境、爱好、兴趣……，就是魔方的每一个方块，没有经过排序，普普通通。

如果掌握了规律，巧妙的优化组织这些方块，你就能快速掌握开启人生成功的密码……

这个密码，就是每个人都可以学得会的，打造个人IP的底层逻辑。

只要掌握这个底层逻辑，无论你是怎样的经验阅历，怎样的性格特长，都可以灵活组合出高效配比的，有吸引力的独特个人IP。

所以，只要底层认知拔高到了一定程度，网红，就可以复制。

这就是在互联网领域品牌打造的一个底层逻辑，互联网就是一个出草根英雄的地方，你要具备的，只是这个草根英雄底层逻辑的思维罢了。