疫情之年，直播带货火爆，仅一季度数据就有400万场直播开展带货，伴随而来的是虚假宣传、伪劣产品及发货售后问题频发，根据中消协数据反馈共有37.5%消费者反馈直播消费出现问题，影响消费者权益、破坏直播市场良性发展、降低直播刺激内需“功效”，需引以高度重视，通过强化直播“内外兼修”推进新经济行稳致远。
在内检视“翻车”根源，推进品牌塑造。
直播带货“翻车”要深挖其根源，一方面针对平台一味注重引入主播和品牌入驻，对劣质直播睁一只眼闭一只眼问题，这就需要加强行业引导，明确平台带货责任，推进平台严格把关入口，提高品牌效应，获得长远利益。另一方面针对直播带货主播素质良莠不齐，一味重是流量消费、网红效应，轻视产品质量问题，需要强化主播素质考核，提高直播带货质量，引导品牌塑造。
在外完善直播流程，强化督查整治。
直播带货要健康发展，外部监督和高效整治同样重要。一方面需要不断完善直播带货行业规范，为直播产业明确底线，指明方向，如国家商业联合会牵头制定了《视频直播购物运营及服务基本规范》和《网络购物诚信体系评价指南》，为网络直播方方面面明确界限。另一方面要注重加强重拳整治，针对部分平台主播以虚假广告、伪劣产品侵害消费权益问题，加大惩治力度，提高曝光度，不断压缩直播“翻车”土壤，营造良好直播风气。
培根说过：“新事物的发展并不是一帆风顺的，它总是在动态前进中不断更新。”直播带货也是如此，只有以优质产品跟进直播热潮，以优质服务推进行业规范有序，方能够让这个直播这股“新风”成为国家经济发展和人民增收的强大动力。
