一、简介：
这是一个讲述【传统消费品牌】和【新消费品牌】的5大认知体系的知识博主。
每周三、周六，我们会发表读书认知笔记，不是完整版，还请您请谅解。
二、《定位体系第1话：全体系扫描》读前提要：
1、定位体系有两位创始大佬，开辟了定位两大流派。
2、当你把定位体系全部看完，会发现八对关系构成。
3、广告理论、定位理论、品牌理论，在发展过程中，相互交织、相互增益。
4、定位理论，在互联网时代，仍有其应用范围；但是，新的互联网思维，更精准高效。
三、《定位体系第1话：全体系扫描》完整目录：
1、定位的起源：
①“定位”一词的来源。
②定位体系发展的时间轴。
③两位大佬与定位理论发展的关键年份。
④品牌的起源：品类分化。
2、定位之父：
①特劳特向高处行 VS 里斯往深处行。
②特劳特思想的重点 VS 里斯思想的重点。
A、定位的底层逻辑：认知心理学中的“心智模式”。
B、定位的关键资源：心智资源。
③特劳特定位方法论 VS 里斯定位方法论。
④终极之战，是心智之战：品类第一（品类代名词）。
3、定位理论、需求理论、竞争战略：
①定位理论、需求理论、竞争战略，是什么关系？
②特劳特定位、里斯定位、科特勒营销管理，操盘路径是什么？
③特劳特定位、里斯定位、科特勒营销管理，核心因素是什么？
4、广告理论、定位理论、品牌理论：
①广告理论，三大流派有着怎样的纷争？
②定位理论，为什么是传统广告、现代广告的分水岭？
③品牌理论，传统经验范式、现代品牌范式，有何区别？
5、经典定位体系中的“八大关系构成”：
①管理思维与营销思维。
②定位与重新定位。
③四个市场阶段、四类市场地位、四种商战形式。
④战术与战略。
⑤差异化战术与品类战略。
⑥语言钉与视觉锤。
⑦聚焦与延伸。
⑧品牌的起源与大品牌的问题。
6、特劳特中国、里斯中国：
①这两家公司的思想路线，分别是什么？中国代表人物是谁？
②这两家公司在中国开枝散叶，宣传的方法论是怎样的？
7、经典定位、互联网增长定位：
①经典定位与互联网增长定位战略的要素对比，是怎样的？
②经典定位与互联网增长定位战略的应用对比，是怎样的？
8、传统品牌、数字品牌：
①传统快消品公司的心智模式 VS 互联网公司的商业模式
②传统快销品公司的营销路径 VS 互联网品牌的增长路径
9、面对两种定位，新消费品牌的框架：
①面对经典定位、互联网增长定位，新消费品牌的框架，是怎样的？
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