近日，习近平总书记给西藏林芝市巴宜区林芝镇嘎拉村全体村民回信，信中，总书记殷切期望嘎拉村将“桃花村”品牌擦得更亮，这一重要指示，为全国村级品牌建设提供了方向与动力。在全面推进乡村振兴的时代浪潮中，村级品牌已成为乡村发展的关键要素，它不仅是乡村特色资源的标识，更是推动产业发展、促进文化传承、提升乡村影响力的重要抓手。深入领会总书记回信精神，对于各地如何擦亮村级品牌，实现乡村高质量发展具有深远意义。
深挖特色资源，打造多元产业品牌。每个村落都有其独特之处，可能是丰富的自然资源，也可能是深厚的产业基础。部分地区拥有悠久的水果种植历史，品种繁多且品质优良。当地便可充分挖掘这一优势，构建多元产业体系。一方面，在传统种植与加工领域深耕，提升水果品质，优化水果采摘、保鲜、深加工等环节，推出各类果汁、果脯、果酒等产品；另一方面，拓展水果产业的边界，开发以水果为主题的文创产品，如水果造型的工艺品、印有水果元素的服饰与饰品等，赋予产品更多文化内涵与附加值，形成从种植到加工、从实物产品到文创周边的完整产业品牌链。对于一些具有独特地理风貌与民俗文化的村落，可打造融合文化体验与生态旅游的品牌。依托当地传统建筑、民俗活动、特色饮食等，开发特色民宿，让游客深入体验当地民俗风情；同时，利用周边优美的自然风光，开展徒步、摄影、露营等户外旅游项目，延长游客停留时间，带动餐饮、购物、娱乐等相关产业发展，实现村落经济的多元增长。
坚守生态底色，铸就绿色发展品牌。生态环境是乡村发展的根基，也是村级品牌可持续发展的保障。在乡村建设过程中，各地应牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，严格落实生态保护制度。比如，全面推行河长制、林长制，加强对河流、森林、草原等生态系统的保护与修复，杜绝过度开发与破坏行为。发展生态农业是铸就绿色发展品牌的重要途径。减少农药、化肥的使用，推广绿色种植、养殖技术，生产绿色、有机农产品。从农田到餐桌，建立全程可追溯的质量监管体系，确保农产品的生态、安全品质。以绿色农产品为基础，结合当地生态景观，开展生态观光、农事体验、康养度假等活动，让游客亲身感受乡村绿色发展的魅力，使绿色成为村级品牌最鲜明、最持久的底色，实现生态保护与经济发展的良性互动。
传承创新文化，厚植品牌文化内涵。我国乡村拥有丰富的历史文化资源，传统文化是乡村的根脉。在村级品牌建设中，要高度重视文化的传承与创新。可通过建设民俗文化博物馆、历史文化长廊等，展示乡村的历史变迁、生活习俗、传统技艺等，让游客深入了解乡村文化根源；鼓励村民传承传统手工艺，如剪纸、刺绣、木雕等，并与现代设计理念相结合，开发符合当代审美的文创产品，使其在新时代焕发生机。此外，举办各类民俗文化节、传统节庆活动，如春节庙会、端午赛龙舟、中秋赏月会等，吸引游客参与体验，将文化资源转化为品牌优势。通过文化的传承与创新，提升村级品牌的文化影响力与吸引力，让游客在领略文化魅力的过程中，记住乡村独特的品牌形象。
紧跟时代步伐，拓宽品牌营销渠道。在互联网时代，新媒体为村级品牌传播提供了广阔平台。各地应充分利用短视频平台、社交媒体等，拍摄展示村落自然风光、特色产业、民俗文化的精美视频与图文内容，吸引网友关注。通过直播农产品种植、采摘过程，直播民俗节庆活动，让观众直观感受乡村的魅力，促进农产品线上销售与旅游客源引流。积极与旅游博主、网红达人、电商平台合作，邀请他们前往乡村体验并创作宣传内容，借助其庞大的粉丝群体与影响力，扩大品牌知名度。同时，参与各类农业、旅游展会，设置特色展位，展示村级品牌形象与产品，拓展国内外市场。通过线上线下相结合的多元化营销渠道，让村级品牌走向更广阔的舞台。
