收藏玩具市场——距离年轻人最近、消费者最近的行业
消费偏好
1、礼品化和软装化
2、可动玩具比重增大
3、为我所用意识在增强，借玩具表达自我的情绪补偿——slogan变成；我收藏的，不只是玩具，是记忆、情感、陪伴和身份标签
IP 影视和动漫的IP转化率远高于游戏，故事线不够
收藏玩具行业本质上是一个内容行业，供应链能力只是玩具商的及格线，创意的续航能力才是决胜关键
新消费品牌：内容能力不再仅仅是营销能力，而是变成了产品能力，变成了决胜关键，明白这一点，使得它们可以脱离供应链和流量平台的利润挤压，把产品的溢价空间建立在消费者的情绪和感受之上
