为什么要建立自己的品牌？有人会这样想，一个企业只要有固定的销售渠道，广阔的人脉，品质优良的产品，便走遍天下都不怕了。品牌这种不实在的额外花费，能省则省，把主要自己都放在拓宽渠道上才是王道。
问你一个问题，商场逛街的时候你看见两件款式差不多的衣服，价格也很接近，一件是迪奥最新款，一件是新创业设计师的主打款，你会选哪一件？我想这很好选择，大多数爱美的女性都会直接穿上迪奥的衣服离开商场，倍有面儿，别提多拉风了。
对于男士来讲，如果你的资金足够买一辆法拉利，你会拿着这些钱给家里所有人都配一辆大众吗？爱车的你当然想都不想的会选择法拉利，有法拉利在手还怕没有下一台宾利吗？
一间公司想要越走越远，怎能少了能充分代表企业理念的logo呢？什么样的logo能作为公司的“名片”呢？我们喜欢读什么样排版的报纸杂志呢？是杂乱无章，到处找不到重点的；还是条理分明，层次清晰的呢？同理，好的logo能让人印象深刻。
记得有一段时间特别流行新百伦的鞋子，那时候不知道是不是在跟风，各种各样的N字开头的鞋类品牌充斥着街头巷尾，我看的眼花缭乱，傻傻分不清楚。应该是前年我带着我妈去new balance买鞋子，收银台的桌子上贴着张小贴士，前面列了一大批仿冒新百伦的商标，后面是对买家的特别提醒，我们的logo长这样子，我们有代表速度感的线条，我们的N和B是存在笔画共用的。
我们一看到对号想象到的就是耐克，一看到三片花瓣就知道是三叶草，这就是品牌的魅力所在。怎么样，你还会觉得logo不重要吗？
我呢特别喜欢听一个品牌背后的故事，星巴克的标志是个美人鱼呦，据说元老们一直期望能以航海为主题以便将西雅图的灵魂淋漓尽致地体现出来。虽然现在市面上咖啡店很多，但现在我脑海里的首选还是星巴克，原因很简单，因为美人鱼是我心目中海洋里最迷人的生物，我还会把咖啡里的点点泡沫当成人鱼公主的化身。
人们往往是根据自己所认为的价值感来选择产品，而不是看产品的实际价值。你的品牌如果背后有个不错的故事可以分享，更是锦上添花，美事一桩。
好的企业形象设计，基本上都具有简单，亲切，独一无二，令人难忘，搭配性高，能长时间使用，即使将来要提升品牌形象，基本框架也是不会改变，还是原来的那个她，只会稍稍做一些细节的改动。
所谓品牌就是产品的代言，是企业对外展现的第一张脸。
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