一、选择品牌元素创建品牌资产
品牌元素有时也成为品牌特征，指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。主要的品牌元素有：品牌名称、网址、标识、符号、形象代表、品牌口号、广告曲、包装等。
对于品牌元素创建品牌能力的检验是指在顾客只知道品牌元素而对其产品或市场状况一无所知的情况下，问他们对该产品的所想、所感。凡是对品牌资产具有共性的品牌元素都能在一定程度上传达或暗示有价值的品牌联想或品牌响应。
1、选择品牌元素的标准
a、可记忆性：创建品牌资产的一个必要条件是取得高度品牌认知。品牌元素有助于取得高度品牌认知，就是因为品牌元素本身具有可记忆、引起注意的特性，因此在购买和消费长河中容易被回忆或者识别出来。
b、有意义性：品牌元素可以涵盖各种意义，包括可描述行、说服性的。关于产品或服务功能的一般信息。从描述性意义的角度讲，品牌元素在大多程度上反映了品类、需求活力的一些信息？消费者在多大程度上能够根据某一品牌元素正确分辨相关的品类？品牌元素在平面中是否可行？有关品牌属性和品牌利益的具体信息。从说服心意的角度讲，品牌元素在多大程度上三次该品牌可能是某类产品的信息？他是否传递的产品功效和用户种类的某些信息？
c、可爱性：除了科技兴和有一心，品牌元素是否可就没学生的心理？是否可以具备视觉、听觉，抑郁其他方面的心理？即便脱离产品，元素本身也可以想象丰富、就有乐趣。换句话说，除了具体产品或服务，消费者在多大程度上喜欢品牌元素？一个易于记忆、富有意义、可爱的品牌元素具有很多优势，因为消费者在进行购买决策时通常并不关注太多信息，描述性和说服性元素简称为营销传播的负担，建立的品牌认知，并将品牌联想一品牌资产关联起来。
d、可转换性：可转换姓张的是品牌元素在很多程度上增加新产品火星什么品牌资产主要包括以下几个方面首先，品牌元素对产品线和平的人生起了多大作用？其次可转换形式具体的人数能够在多大怎么上增加区间和细分市场真的品牌资产。
e、可适应性：需要考虑的片元素在一段时间的信心很重要。由于消费者价值观和理念的变化，或者仅仅是要跟上潮流的需求，大多数品牌元素必须更新。品牌元素越是具有可行性，好东西就越容易。
f、可保护性：这里长的可保护性主要是用于法律层面的保护避免恶意的竞争和侵害。
2、品牌元素的选择战术
品牌名称：品牌名称是一个基本而重要的元素，因为他通常以非常简洁的方式，反映产品的内容和主要联想。品牌名称是沟通中极其有效的途径。一则广告会持续半分钟，销售电话是长达数小时，不过顾客关注品牌名称并在记忆中搜索或激活起义，只需几秒钟。因为在消费者心中，想名称与产品紧密相联，所以营销者很难在产品推出后改变品牌名称。正因为如此，品牌名称常常要经过一番系统的研究后才能决定。这里说明一个重点现在名称是建设平台中最重要的元素之一重中之重。这里讲一个重要的一个命名原则，作为产品的命名我们认为简明朴实并易于读写是最重要的，这里强调一点作为新产品或者新品牌品牌名称继续一门艺术也是蛮科学，我们进行用科学的方法来进行品牌的命名！关于品牌命名的几个原则：一是品牌认知，二是简明朴实并容易读写， 三是亲切熟悉而富有含义，四是与众不同先独一无二， 五是具有品牌联想。
关于明明还有一个你们的不走：一是界定目标，二是命名， 三是初步筛选，四是备选名称的调研，五是对最后入选名称进行研究， 六是最终确定名称。
标识符号 ：侭管品牌名称通常是品牌的核心元素，但视觉元素在创建品牌资产，尤其在建立品牌认知方面，同样起着关键作用。标识作为表达起源、身分或联想的途径，由来已久。标识范围广泛，包括从公司名称或者商标到文字识别、公司名称我公司活动好不相干的极其抽象的标识。这里讲的标识衣服好指的是品牌的图形表示或者文字标识，因为图形更容易被辨认所以我们在一般情况下尽可能用图形作为标识比如说红绿灯，比如说厕所的男女符号，图形都比文字更容易辨认。但在哪些情况下可能不太一样这个需要根据情况来不确定。
品牌形象代表：作为品牌形象代表歧视品牌符号的一种特殊类型有时候是吉祥物有是否是代言人，有时候也可能是创始人。由于品牌形象代表往往色彩丰富、充满想象力，因此他在建立品牌认知方面非常有用。今天代表能帮助品牌突破是哪混乱局面，并能传达关键的产品力点。离我们非常熟悉的米其林的白娃娃就是一个典型的品牌形象代表，包括乔布斯、雷军、马云等等都属于形象代表！
品牌口号：品牌口号是用来传递有关品牌描述性或者税负性的信息的短语。品牌口号通常出现在广告中，但在包装盒营销方案的其他方面有重要作用，其实品牌口号就是我们平常所说的广告语，在广告语中我们这里重点讲的是说的话一定要能够被消费者所听懂，经常说广告语必须长妈妈能听懂的话。
追广告语还说我们在设计的时候一定要注重两个观点：一是要发出一个指令，二是要讲述一个事实。然后就是要简单易懂，易读易懂，也要有利益驱动。
包装:包装设计设计和制造产品的容器或包裹物。与其他品牌元素一样，包装也是历史悠久从最早的用树叶互动外皮做改过携带食物雨雪到最后的玻璃塑料等容器的出现到现在市场五花八门的包装形式当道。从公司和消费者两个角度看我们做包装设计必须达到以下几个目标：识别品牌、传递描述性和说服性信息、方便产品的运输和保护、便于储存、有助于产品消费。载着我们设计包装的时候一定要把张当作一个广告围栏设计注重两个方面的重点一个是陈列设计，一个是信息设计。
每个品牌严肃对创建品牌资产来说都至关重要，因此我们需要组合和匹配这些要素，是品牌资产最大化。例如一个有意义的品牌名称，如果人能够通过标识在视觉上表现出来，将比没有标识更容易记得多。全套品牌元素构成的品牌识别，所有品牌元素都对品牌的认知和品牌有形象起着重要作用。品牌识别的聚合兴趣品牌元素之间一致性的程度。在理想的情况下，品牌元素应当互相支持，就能方便地应用到品牌自己营销方案的其他方面。
二、设计营销方案创建品牌资产
这一部分我们将主要学习产品、定价以及渠道策略如何能够创建品牌资产，既营销者如何通过整合这些营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象，提升品牌正面反应、增加品牌共鸣。
营销：消费升级所以在营销方面也必须要生气这里讲了360度的整合营销就是我们通过各式各样的方法来进行整体营销包括体验式营销感知营销，感觉营销，思考营销，行为营销，关联营销。其实银色的过程就是我相亲的过程。所有的方法只是帮助我们理解营销的概念和技巧，从品牌推广角度来看，他们对提升品牌正面反应、形成品牌共鸣一起创建给予顾客的品牌资产都非常有用。大规模定制零售、一定赢少和许可营销都是增减消费者与产品之间的关联所在的有效方法。但是根据给予顾客的品牌资产模型，不同的途径强调不同角度的品牌资产。
产品策略：这里用一句话可以总结：伟大的品牌的中心必定是伟大的产品！产品不好其他一切都先免谈，好产品是好品牌的前提和中心。
定价策略：价格是传统营销组合中的产生收入的因素，溢价是创建强势品牌的首要益处。定价策略可以左右消费者对品牌价格进行分类的行为以及公司或消费者对该站的灵活性的看法。消费者常常根据品类中的价格结题来评价品牌。消费者对于感知价值的联想，常常成为影响购买决策的重要元素，因此许多营销者采取了给予价值的定价策略，既是腿上的价格出售适当的产品，你更好地满足消费者需求。关于定价的重点因素也是除了计算产品本身的价值成本之外还需要根据市场竞争的环境竞争者情况消费者认知来决定产品的价格。
渠道策略：产品的销售和分享方式可以对品牌资产和最终的销售从工厂深刻的印象，营销渠道可以定义为产品或者服务从生产制造到消费者使用的过程中所设计的一套相互依赖的组织。包括批发商、分销商、代理商、零售商，线上、线下文档。关于渠道的设计和选择我没定是根据企业或者品牌的资源配比来决定我们采取什么的渠道来进行销售。
这一章主要讲了创建品牌的产品策略、定价策略、渠道策略和传播策略的基本的情况就所有的策略而言我们必须综合运用，品牌的有形方面和无形方面军很重要，成功的品牌通常下载功能性和象征性的利益两个方面动能建立强有力的、偏好，独特的品牌联想。
