所谓“二二四二一”，是我对本篇内容的简化概括。
数字的意思是：
二：文案的两个作用；
二：文案转化两步走；
四：写文案的四个基本姿势；
二：写文案的两个核心原则；
一：最后一个举例。
下面详细介绍。
两个作用
第一个作用，引发传播。
要求文案故事性强，用有力的观点或出人意料的情节，抓住读者的心。像具备写出传播性强的文案，需要长期大量练习和积累。
第二个作用，制造转化。
这是对文案最常见、最基本的要求，也是我们初期学习的重点。
两步走
指的是文案制造转化的两个步骤。
首先帮助用户建立认知，
让用户看得懂，能理解；
进而激发用户兴趣，
撬动用户欲望，促成转化行动。
四个基本姿势
4W1H提炼要点
who：找关键人物，包括受众、作者等，比如，“22岁男生”，“产品总监”
what：做了什么事，比如，“从月薪三千到月薪三万”，“讲透新媒体运营”
when：时间节点、时间跨度等，比如，“毕业三个月”，“一节课”，
where：地点、场所，比如，“三本院校”，“腾讯”
how：方法，比如，“通过刷抖音”，“因亲身经历”
以上，合起来就是：
“22岁男生从三本院校毕业三个月，如何通过刷抖音实现月薪三千到月薪三万的飞跃？”
“腾讯产品经理用亲身经历为你一节课讲透新媒体运营！”
——（哈哈哈哈哈什么魔幻标题，吊人胃口一两个点足够了）
颠覆认知&引发好奇
违反常识，吊人胃口，
比如，
“股权薪资全透明！这是一家不可思议的公司”
关联高势能事物&“傍大款”
利用人们的“慕强”心理，
比如，
“同样是健身APP，它相比KEEP牛在哪里？”，
“俞敏洪都被这个观点惊呆！”，
“一个微信公号，怎么做到单点比罗辑思维还NB？”
适当使用主观人为强力背书
比如，【深度好文】
【互联网人必看】
【超级干货】
【重磅首发】
两个核心原则
多用数字，尤其是阿拉伯数字。
易于识别，更有效的刺激用户、传递信息。
比如，
“月薪3000与月薪30000的文案差别在哪里”；
多使用不得不、NB、亮瞎双眼、震惊、逆天、必须。。。。”等有识别度的语气词和符号。
比如，
“新媒体运营打死都必须收藏的十条干货”；
“接下来，你所看到的，将会亮瞎你的双眼”；
“逆天！！这两招，你看完以后不得不服！”；
“连俞敏洪都被这个演讲震惊了”
一个举例
4W1H：
知乎live300天搞定百万用户，未来如何三步推进稳定增长？
颠覆认识：
300天让一百万人来付费，这个APP它凭什么？
高势能事物：
站在知识付费的风口，知乎live做对了什么？
主观背书：
【深度好文】5分钟讲透知乎live的产品战略
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怎么样，你学会了吗？
知识可以被学会，技能只能被习得。赶快实践起来吧！
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接下来我会将运营拆解为文案、第三方渠道推广、活动等方面，继续分享我的理解和认识。
我是小董，一个正在从物理学努力转行互联网运营的运营小白，我的分享将持续更新，欢迎关注我！
我的wb🆔：光源小董
我的公主👸号：楠仔成长日记
一起学习，共同进步！
