中国短视频行业发展背景
行业概念界定
短视频指的是五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台
短视频特征描述
短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化特征
短视频不仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下短视频具有创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费和传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播比，又在传播性上更强，便于全网内容分发和消费
行业发展背景原因
外部环境
政府监督
短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐渐加大，监督方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》限制上，通过“牌照”对短视频及其内容进行约束。当前短视频行业内容主要来自UGC，其个性化、碎片化特性决定难以从内容生产环节切入监管审查环节，因此，政府监管主要从平台方入手。
技术发展
移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤
中国移动互联网时代已经到来，一方面，随着智能终端发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远超过其他上网设备，可见用户移动触网习惯已经形成。另一方面，中国移动互联网环境不断优化，为消费者移动端上网体验提供了技术支持和保障。
移动互联网环境用户和流量增长，使得碎片化时代触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式
社会环境
从图文到视频，用户内容消费习惯发生变化
随着互联网普及和成熟，消费者对于互联网内容消费和网络社交需求不断增大，消费者习惯逐渐成熟，传统的文字和图文形式已经不满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播形式。
原因有：
1、 内容丰富化。相比于图文形式，短视频信息承载量更大，可以传达更加丰富内容
2、 表达个性化。短视频能够更大程度满足用户表达自我需求，全面生动展示用户希望传达的信息
3、 形式互动化。短视频在形式上互动性更强，能够更加促进用户社交欲望和社交需求
资本市场
商业模式投资回报率高，引入资本行业发展提供粮草
短视频行业凭借较高ROI，有想象空间和健康的商业模式，受到资本和巨头青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本低，同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上有较好的表现。因此，大量资本涌入短视频平台方和内容方，促进短视频平台数量和市场探索，为视频内容生产提供资金保障，鼓励更多优质内容产出
内驱力
内容生态驱动
内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展
内容上，生产门槛不断降低，全民生产内容时代到来。健康的商业模式吸引大量优秀人才进入短视频内容创业
流量上，消费者短视频内容消费习惯养成，优质内容很容易获取大量优质流量。短视频平台发展，为内容分发渠道提供了大量选择，流量获取更加稳定
变现上，平台通过补贴扶持和让流量红利等方式，帮助内容生产实现内容变现
平台驱动
平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务
横向;
广告商驱动
广告商预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显
从视频类广告看，传统电视媒体视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源（影视剧、综艺）稀缺，移动视频凭借自身高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告媒体广告费用预算青睐。
中国短视频行业发展现状
短视频行业资本发展现状
1、 资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次
短视频行业当前处于快速成长期，其低成本高回报商业价值受到创业者和资本青睐。一方面，短视频行业仍然充满入场机会和想象空间，另一方面，探索成熟行业运作机制将会下一个重要命题
2短视频内容生产者日益受到资本青睐
投资焦点从平台内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去几年发展迅速，头部平台形成，细分市场不断深耕，入场机会相对较少，投资门槛高。另一个方面，优质内容稀缺，初剧规模平平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为新热点
短视频行业内容类别特征分析
2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步商业变现，2017年短视频火热，用户规模增长和广告主关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。
未来两年内，短视频平台开放大量商业化机会，流量变现带来大量市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量不断提升，内容变现将出现大机会，预计2020年短视频市场规模将达到300亿
短视频行业市场集中度发展趋势
当前中国短视频行业市场集中度“三角形”态势，头部平台逐渐凸显不稳定，占用户规模市场份额60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，在整个用户规模占比不到10%，未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤形”过渡，一方面，因为用户红利减少，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰；另一方面，头部综合往平台格局稳定，垂直细分市场或者各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧
联动一：自建内容生态，让旗下各个平台相互导流
典型代表是今日头条的短视频平台矩阵，推出西瓜视频、火山小视频和抖音，定位于不同细分市场短视频平台，相互导流，实现跨平台联动
联动二：依托站外平台，内置播放内容分发
比如秒拍和微博，一方面增加了秒拍内容播放量，另一方面也通过短视频提升了微博用户活跃度
用户红利仍在，预计未来有较大用户发展空间
2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，2017年1月份独立设备数达到1.38亿台，同年8月独立设备数就已经超过3.13亿台，平均月度增长率达14.1%
大力扶持内容生产，拉动短视频用户粘性
2017年中国短视频行业使用粘性不断增强，2017年1月短视频用户单日使用次数为2.365次，同年8月份单日单次使用次数增长至3.41次，相比同年1月份增长14.9分钟
短视频行业用户粘性增长主要参与平台内容运营有关，随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度，以及在社交属性上的探索，增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长，随着短视频行业用户规模触达天花板，平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性更为重要
中国短视频行业产业链分析
产业链图谱
拍摄工具：超能界、蕉片、VUE
技术支持：阿里云、微博云
数据监测：酸桃数据、VIDEOUP微势力
其他服务商：美秒、MF+妹夫家
产业链分析
三特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化
中国短视频产业链及模式解析
内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮
MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷邀请
MCN（multi-channelnetwork）商业模式起源于国外视频网站youtube平台的网红经济，指联合优质内容生产者，以平台方式对优质内容进行统一运营和管理，今年来，中国短视频行业快速发展。一方面，短视频平台与海量内容生产方直接对接合作并不现实，另一方面，众多内容生产方遭遇发展瓶颈，无法形成稳定的商业模式，因此中国本土化的MCN模式在此背景下应运而生，而各大内容方纷纷推出针对MCN合作和扶持
MCN：短视频产业链条“中转站”
内容分发：全网内容分发，帮助平台方和海量内容方实现精准对接
商务对接：形成内容联盟，实现广告单一投放向规模化投放升级，优化短视频投放效果。探索优质商业植入手法，帮助广告商和内容方找到最佳合作手法
资源对接：签约。整合已有头部PGC和PUGC网红大V，形成优质内容矩阵，并且帮助进行精细化管理，包括降低生产成本、洞察平台用户需求，商业化探索。孵化。通过投资扶持的方式，引导新的内容类型的孵化和运营
短视频平台类别解析
综合短视频平台发展现状
各类综合资讯平台积极布局短视频。
1、 对于新闻资讯平台来说，短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动深度资讯信息
2、 对于社交平台来说，短视频社交属性能吸引更多用户参与互动，增加平台用户粘性
3、 对于传统视频网站，短视频作为长视频补充形式，能够满足受众更加多元化的需求，迎合用户碎片化阅读习惯
独立短视频平台发展现状
内容运营模式：
U系平台强调人与人的关系，短视频作为内容载体，帮助用户展示自我和了解他人，建立社区关系。用户关注的是内容背后的人
P系平台强调的是人与内容的关系，短视频作为一种媒体内容形式，为用户提供内容消费服务。用户关注的是短视频内容本身
时长：竖屏强调自我，横屏强调叙事
原因：观看习惯。竖屏更符合碎片化阅读环境下的手机阅读习惯，浏览便捷，横屏更加符合用户视觉生理习惯，不易疲劳
内容诉求。竖屏在内容更加强调人物个体，突出自我表达，横屏在内容上功能更强调叙事，侧重故事和情节的展现
分类：
中国短视频行业商业变现模式解析
三种商业模式：
1、 广告。内容植入、视频贴片、信息流广告
2、 电商。“淘宝客”网站模式和自营品牌电商化
3、 用户付费。用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员增值服务付费等形式
商业化思路 商业化现状
创作者 内容变现 专注于生产优质内容，打造内部IP，挖掘内容商业价值 内容版权 内容用户付费（打赏、付费观看） 内容植入 内容IP孵化，衍生品开发 网站变现
MCN 对内容资源，平台分发渠道，对广告合作渠道进行重合，提升产业商业变现的价值和效率 渠道分成 自营电商
平台 侧重平台建设和用户流量获取，增加平台用户容量和粘性 贴片广告 信息流广告 平台用户付费（会员）
中国短视频竞品分析
今日头条
头条采取多产品战略，通过旗下西瓜视频、火山视频、抖音占据细分市场，通过内部资源共享相互导流建筑竞争壁垒
西瓜视频
以PGC为主，通过算法分析用户浏览量、观看记录、停留时长进行视频推荐。
推出“3+x”变现计划，通过平台分成升级、边看边买和直播帮助变现
火山小视频
15秒原创生活小视频社区，定位三四线用户，搭建UGC内容生态
“火苗计划”，开通4视频打赏和小视频达人培训计划，扶持内容生态
抖音
专注于年轻人的15秒音乐短视频社区
抖音通过大量线上活动，保证平台用户活跃度，引导用户进行UGC内容生产
快手
特色
梨视频
美拍
从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环
秒拍
风行
1、 内容获取上，搭建水平开发平台——视频号，面向传统媒体不断引入优质内容
2、 独立视频平台。闲看视频、八爪视频
3、 内容分发。向站外平台输送平台优质内容，并提供运营管理服务
4、 商业变现。为广告主提供短视频营销服务，为上游PGC提供商业化变现服务
QQ空间
1、 去中心化，优化用户体验。基于用户自发分享内容的流动
2、 推荐算法，增加算法平台粘性。
3、 版权保护，保障内容质量。
4、 数据透明，粘合用户需求。
中国短视频行业未来发展趋势
内容：垂直领域内容愈加丰富和细化
1、 垂直内容分类型不断探索，产生更细的维度，如地域方言
2、 垂直领域内容质量和数量能得到较大提升
3、 母婴和美妆领域后，会有如汽车、家电等垂类崛起
平台：短视频平台迎来洗牌期
1、 整合和淘汰。用户逐渐向头部平台和垂直细分领域腰部平台
2、 拓展海外市场。国内市场饱和
3、 业务下沉。平台将涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，巩固竞争壁垒
渠道：内容分发渠道精细化
未来短视频行业链条逐步成熟，会有更多MCN机构加入
技术：内容推荐机制智能化
就目前而言，内容推荐智能化将是短视频行业将是短视频行业迎来第一个技术规模化应用趋势
1、 行为数据。抓取用户的点击、观看时长、点赞、评论，进行兴趣推荐
2、 用户画像。抓取包括性别、年龄、收入、职业精准推荐
商业模式：短视频营销规范化
1、 广告理念健康化。广告主现在对短视频营销价值仍有误解
2、 广告创意多样化。
3、 广告规模化投放
4、 广告效果评估标准制订。现在短视频时长不定，效果评估
完结撒花~
