文／幻影
简介
本次收听的节目是喜马拉雅付费专栏《每天听见吴晓波频道》的《互联网给我带来的变与不变》。
吴晓波由传统的财经作家变身为互联网+的典型人物，成为一名自媒体人。有人问道，互联网对他的财经写作到底产生了多大影响？
无疑，它带来了改变。首先改变的是吴晓波与读者之间的互动关系。在过去，即使出版了200万册《大败局》，他也并不知道这众多的读者分布在哪里。而如今，对订阅、收听“吴晓波频道”的用户数及分布却了如指掌。
其次，互联网产生了新的商业模式。相比于过去拥有的出版社版权，吴晓波现在在自媒体平台上能够自主地产生产品。
同时，面对互联网的冲击，有两样东西没有改变——吴晓波生产的产品仍然是财经知识，其写作本身也并没有改变。音频、写作的质量仍然是读者唯一的考核目标。
相比之下，有两个失败案例值得参考。黄太吉煎饼果子、雕爷牛腩曾是红极一时的北京互联网餐饮品牌。他们利用互联网手段推广产品，用宝马特斯拉派送产品、利用粉丝经营进行推广等等。然而如今却陷入了困局，关闭多家实体店、营业额下降。
其实，人们是不是愿意回去吃跟互联网思维没有关系，而只跟东西好不好吃有关。企业可持续成长的基本盘是产品，而互联网工具只能作为辅助手段。
企业的经营绕不开两个名词——获客成本和复购率。互联网思维可以降低成本、提高复购率。但是企业最有力的武器仍然是工匠精神。能生产让人心动的产品，才有长久的立足之地。这两大法宝缺一不可。
重点导读
提问吴晓波
互联网对吴晓波写作的影响
两个失败案例
企业如何成功
思维导图笔记
个人感悟
今天听了两期吴晓波的节目，并没有什么灵感。直到这一期，才找到了评论的切入口。
节目中提到，企业要想成功必须同时拥有两大法宝——工匠精神与互联网思维。用前者打造出奇制胜的产品，用后者进行广泛的传播。幻影今天就从这两个角度分析一下一个极具活力的读书团——千享读书团是如何获得成功的。
千享读书团是由80后宝妈欧阳芊双在2016年11月份创办。大部分群友因为她在简书上的文章而加入，并在她的鼓励下开始了输入和输出两方面的积累。同时，她也在群中持续分享自己的原创文章。
工匠精神
在这个群中欧阳团长用工匠精神打造了两大产品。干货+技能是她最原始的产品，而鼓励人们输入、输出的氛围则是阅读群的衍生品。
1.干货+技能
欧阳团长的文章以学习干货类的文章为主。笔者当初就是被她的这篇《持续写作100天，用数据告诉你新手入门的3个步骤》所吸引的。虽然全职照顾宝宝，但是她丝毫没有被动摇写作的初心、竟咬牙挑战了日更100天。自媒体作者一定了解其中的艰难。而她也并未在文章中煽情地诉说自己的不易，反而用数据说话、给人以启迪。
这是她文章的主要风格。
文章中所体现的各种技能也十分强大。所有配图都是她亲手制作的；图片简洁、直观、为主题所服务。
序图或小标题都来源于她制作的ppt。
各类饼状图或线性图涵盖了大量颇具说服力的数据。
而她ps的功底也十分扎实。
名片以及后面的读书群打卡记录统计都是她的ps杰作。
笔者因为她的干货类文章和各类实用的技能，非常乐意加入她的读书团。
2.鼓励人们输入、输出的氛围
第二类产品则是这宝贵的氛围。
笔者在12月初加入读书团时，是它刚刚起步的阶段。我目睹了它的发展历程。欧阳团长从三个方面着手打造这种氛围。
（1）合理的群规
由图片可以看出，读书群的要求很容易达到。每个月只需要连续打卡21天就能拿到象征性的奖励，这使得人们不容易放弃。事实上，很少有人主动退群。
上个月，当很多群友逐渐养成了阅读的习惯、纷纷开始分享自己的写作时，团长决定另外开办一个内部写作群。
但凡参加这个群的群友都多少都有写作的经验，所以完成一周一篇输出的任务还是比较轻松的。这个群的人数虽不多，却也非常稳定。
（2）竞争机制
每月月底，欧阳团长会宣布大家的打卡情况，并将完成21天打卡挑战的群友的名单公布。这种竞争机制会营造出一种班级的氛围、大大激励没有挑战成功的群友。
（3）资源汇总
除了宣布打卡情况，欧阳团长也会汇总读书团里中选率比较高的书籍。因为每个人选择的书目不同，她挑选这类书籍既可以给人们更多的提示、也能促进共读一本书的群友之间的交流。
除了书目，团长也会定期分享她在得到app上订阅的优质文章。
可以说，资源汇总能帮助群友节省时间、减少碎片式输入的次数。
欧阳群主用工匠精神，打造了包含优秀技能的干货类文章以及鼓励人们阅读、写作的氛围这两大优质产品。因此，读书团越来越壮大也是毫无悬念的。
在互联网时代，工匠精神并不足以保证产品长久地具备竞争力。用什么来进行完善呢？互联网思维。
互联网思维
可以说，欧阳团长把这种思维发挥得淋漓尽致。在微信群的经营中，她利用互联网的优势把五湖四海的人们聚集到一个平台中、充分发挥了领导者的作用。
1.读书打卡总结
每月月底的读书打卡总结颇具仪式感。团长会提示总结活动的举办时间（默认为每月最后一天），并鼓励更多的群友抽时间参与。她会宣布整个团的打卡情况，并给挑战成功的群友进行表彰。
最后一张ps的名单表别出心裁。榜上有名的人带着一份自豪与感激会迫不及待地把它分享到朋友圈，加大了此群的宣传力度。
2.分享
每月有两次读书分享。每一次，团长都会提前让分享人把大纲发给她看、便于她做预告。分享人在团长的影响下，在ppt制作与口头表达方面都有了很大的进步。
除了读书分享，我们也进行过技能的分享。还记得
《用思维导图，给生活加点料》
那篇文章吗？我曾在这个群中做过分享。贴心地是，欧阳团长还亲自录音、把它送给我做留念。这一点一滴，都能反映出她的用心。
3.写作统计
虽说写作群是新开的，欧阳团长对它也相当用心。在建立初期，她汇总了各位团友的写作账号，鼓励大家相互关注。可以看出，在善用工具的背后，一颗细腻的心是力量的来源。
团长在微信群这个虚拟平台上，利用互联网思维巧妙地调动了人们的积极性、令千享读书团广为人知。
总结来说，千享读书团凝聚了欧阳芊双团长的工匠精神和互联网思维，是一个不可多得的好产品。
