11月，快手成为中央广播电视总台2020年《春晚联欢晚会》独家红包互动合作伙伴；12月25日，快手和中央广播电视总局联合召开新闻发布会，公布了诸多合作细节，快手由此夺得春晚超级IP合作权，当快手遇上春晚，会是短视频的又一春吗？
2019年春晚，覆盖海内外观众11亿，独家战略合作伙伴百度其旗下全家桶APP，顷刻之间打榜应用市场。全世界没有没有任何一个媒体，可以实现如此影响力，更无法帮助合作伙伴实现10亿级的实时品牌曝光。
从2014年微信成为独家春晚红包互动伙伴开始，支付宝、淘宝、百度先后上阵抢夺巨大流量机会，给人一种BAT才有资格成为春晚独家红包互动品牌的感觉。但事实证明，快手不仅打破魔咒，同时还以独家内容分发平台、短视频版权平台成为2020年春晚独家赞助商，令人期待。
No.1
春晚红包争夺战2015年，微信一个大象转身，借助当年春晚红包互动，砸入5亿元使微信红包一炮走红。微信官方数据显示，2014年除夕当日的微信红包收发总量达到10.1亿次，互动总量达110亿次，微信红包及转账用户规模一举超越支付宝。2016年，受到威胁的支付宝，斥8亿元巨资竞标，顺利拿下春晚总赞助商及独家红包互动权，以此狙击微信红包，占据用户心智。
支付宝虽缺乏社交属性，当时最火的支付宝手气红包和集五福瓜分亿级红包，效果却出人意料，2016年除夕夜当天的互动次数达到3245亿次。以春晚竞争为标志，微信、支付宝两大移动支付平台的移动支付竞争格局正式形成，并迅速从线上转移至线下，热闹非凡。
No.2
春晚独奏曲2018年淘宝拿下春晚独家红包互动合作权，连续两年阿里系重金投入春晚，阿里野心可见一斑。紧接着，2019年百度接棒，成为首个除移动支付、电商、社交平台之外的搜索领域企业。
从表面来看，百度系APP拉新数据直线上升，比如手百，百度地图等均于春晚前后占据应用榜单前列，当晚百度共发九亿红包，互动208亿次，百度DAU峰值突破3亿。收获归收获，但摆在百度面前的是高昂的营销成本，以及可能存在的流量后劲不足问题，使百度此次营销效果并不尽人意，在同等条件下是不如微信与支付宝效果。
对此不难理解，百度作为一家搜索为核心业务的企业，原本用户基数大，因此拉新效果并不十分明显。而用户目标明确，对于一些不经常使用百度系APP的用户，抢完红包就溜之大吉；同时将流量打包售卖的行为，也在一定程度上削弱了此次吸引力度，使用户的心理期望打了折扣。
另外，搜索及综合资讯企业并不处于当下创业风口，用户不瘟不火难以一时间引爆；最致命的是，相比支付宝，百度更加缺乏社交关基因，更别提微信的强熟人关系链，百度旗下度小满无法与支付宝、微信两大巨头抗衡，外加用户对百度系支付认知度极地，即使用户抢到红包，也不便与亲朋友好友进行互动，更何况缺乏阿里电商购买场景，无法提高用户增强欲望……种种原因导致百度2019年春晚之战遭遇滑铁卢。
近些年，春晚红包互动赞助商几乎被移动支付平台和社交平台所垄断，如果说微信支付、支付宝作为国内两大移动支付工具，是红包互动的天然手段，那么此前抖音赞助春晚则是借助短视频易传播分享的特性而大受欢迎，相比表现平平的百度，则是缺失强有力的社交和支付传播基因，百度由此称得上春晚红包互动赞助商中的“孤胆英雄”。
No.3
2020，短视频大秀快手已经是春晚的回头客，仅2019年春晚，快手就以6亿元赞助费拿下春晚直播权，开启了丰富多彩的的春晚联动。但时间回到2017~2018年，彼时关于快手的争议不断，被爆出多起负面新闻的快手，一度下架整顿。
2018年4月，快手CEO宿华发表致歉文章《接受批评，重整前行》，之后不断加大平台内容审查，严格把关内容生产质量，得以逐渐实现把握下沉市场同时，品牌影响力及美誉度获得提升。此次快手拿下春晚红包互动权，结合快手“记录和分享生活”的发展初衷，势必将引爆2020年短视频狂欢。
从前，“摇一摇”“集五福”“集卡”等红包互动方式过于二次元。毫无疑问，此次快手红包互动主题为“点赞中国年”，快手势必将主推年味相关“视频分享+点赞”玩法，充分发挥短视频“易生产、易传播、趣味性”等特点，此外点赞、视频合拍、鼠年专属视频特效、AR增强技术等将可能玩出新花样，以此开启精彩喜庆的鼠年。
No.4
快手的鼠年好运2019年，抖音赞助春晚，从1月的1.5亿DAU直接飙升至7月的3.2亿DAU,增长超50%，也正是经过2019春晚助阵，抖音在用户总量及用户活跃度上超越快手。据快手大数据研究院研究表明，截至今年6月，其日活跃用户已经突破2亿，月活近4亿，7日用户留存率达84.4%，处于短视频行业榜首。
简单对比来看，快手相较抖音用户基数更大，由此带来的拉新或促活成本更低、几率更大，预计2020快手的表现将优于同期抖音表现。
随着“抖音下沉，快手走高”，快手进军一二线高端市场占有率有望通过此次春晚红包，获得质的飞越。当快手进行品牌升级的重要契机，迎来了春晚这个超级IP，对于提升快手在国民及海外华人心中的地位，具有非同小可的作用。
当然，快手相较于以往对手，最大的优势在于拥有足够大的创新空间，特别是借助短视频，可打破枯燥的二维红包互动方式，完全破除时间、空间限制，发挥空间更大。
很大程度上来说，短视频遇上5G即将爆发的2020年，与短视频第一梯队的快手遇上春晚，是同等的概念。快手+短视频的2020将会如何，且让我们拭目以待。
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