最近，一个我挺喜欢的演员翟天临又倒在卖人设的道路上了。事情的起因是在一次网络直播中，翟天临说不知“知网”是什么，引来网友质疑，因为翟天临已经拥有北影博士学历，并且刚被北大光华学院录取为博士后，却不知道“知网”为何物。之后随着其本人出来以“玩笑”辟谣、工作室声明辟谣，甚至于正友情辟谣，均被网友啪啪啪打脸，而且越打“实锤”约多，越扒“历史”越多。
暂且不论这件事情最后会不会有反转，翟的学霸人设估计是要立不住了。
过去一两年，娱乐圈各种卖人设频繁打脸，从PGone、李小璐、薛之谦、吴秀波等狗血剧情，到高云翔、范冰冰、陈羽凡、蒋劲夫等一批摊上法律事的明星，再到靳东、翟天临等聪明反被聪明误的，卖幸福家庭、深情男人、学霸人设、独立女性甚至卖惨、卖大男子主义等各种人设的，可谓前赴后继、纷纷倒台，吃瓜群众一脸懵逼，只能感叹娱乐圈的现实比电视剧情精彩，明星在现实中的演技比荧屏上靠谱太多。
既然卖人设易出事，为什么这么多公司依然在不遗余力的往自己家的艺人身上贴标签、塑人设呢。究其根源，我觉得是一个是娱乐圈竞争太过惨烈，除非背后有大金主搭台，要不然不得不通过各种炒作力求突出重围，另一个是信息时代，微博、抖音和各种网络直播平台兴起，信息量太大，没有人设别人根本记不住呀，没有标签路人想搜索都难。
只有顺应形势贴标签有生机，也有不少明星依靠这招翻红，于是就出现了各种奇怪的现象，比如才艺不够锦鲤来凑的、鼓吹敢爱敢恨约炮无罪的、被逼家暴勇担责任的，反正只要能想到的，都能拿来卖，拿得出来卖的，总有人愿意接受。
卖人设这个概念甚至延伸到了其他领域。
随着《战狼》、《红海行动》等主旋律大片的成功，不少国内电影都在力求通过爱国人设复制这些电影的成功。近期票房火爆的《流浪地球》也是卖爱国、科幻元年等设定，在前期口碑营销的成功后，近来也引发不少争议，毕竟爱国情怀、对国产片大胆尝试的鼓励只能为影片带来一时的口碑和轰动效应，但对电影的评价终究还是要靠影片质量，看与《红海行动》同期的《空天猎》就是很好的反面教材。单看作品，《流浪地球》的想象力和特效确实是国内电影工业最高水平的体现，但在科学严谨性、剧情合理性以及演员的表演上仍存在较多问题。
去年，某手机供应商也是卖起了爱国、民族品牌的人设，配合当时的国内外环境，应该说是相当成功的策略，甚至连媒体、景区都来站队。笔者也是被其新产品广告所吸引，购入了新款旗舰产品，然而很不幸，等了一个星期，满怀欢喜的拿到新机，结果第二天就被售后检测绿屏，换货，几天后拿到机子，先不说售后换机是否有猫腻吧，但新机屏幕可谓对眼睛要求很高，半小时就可以让你欲哭无泪，无奈只能退货。
记得好多年前，读过一篇文章，大概意思是说韩国人通过购买三星、现代汽车支持国货，日本人通过购买松下、日产等本土品牌支持国货，哀叹国人崇洋媚外，不支持民族品牌。当时对这种偷换概念的论调就嗤之以鼻，没想到这么多年过去了，这种论调仍然被拿出来当成营销手段。可大家看看上述的那些品牌的自身质量，再看看我们同行业的品牌质量，不是不支持，但毕竟大家赚点钱也不容易，还是想买点性价比高的产品吧。这就好像中超俱乐部人家也不是想花那么多钱买外援，关键国内那些个大爷们水平不咋地身价还特高，不买几个高水平外援怎么拉高球队平均水准。
打铁还需自身硬。无论是艺人、电影还是产品，贴标签、卖人设终究只能是锦上添花，最终还是要靠硬实力取胜，没有基础的空中楼阁哪怕苦苦经营，摔下来只会更疼更狠。
