需求定律指出：价格提高，商品需求量减少;价格降低到一定程度，需求量就会增加。这当然符合大部分认知，可是股票却似乎是一个逍遥“法”者，价格一旦变高，买入增加，价格一旦变低，买入减少。买家对于股票价格变化而做出的行为，与需求定律似乎相悖。
想要对股票这种“不正常“”的行为有一个清楚正确的认知，分清两个概念是必不可少的——需求与需求量。下面的需求曲线图可以直观解释着两者的关系。需求量是需求曲线上的一个点——某一种价格对应的需求数量，即图中的q点，需求指的是整条需求曲线，反映的是一种产品需求量与价格之间的整体关系。
该图价格作为自变量是纵轴，需求量作为因变量是横轴，与传统的自变量和因变量横纵轴的选择稍有不同。从图中可以很明显地看出，价格越高，需求越低，价格越低，需求越高。在需求曲线确定，即它的斜率确定的时候，价格的变动引起的需求量的变动都是在同一条曲线上进行的。这句话可以理解替代品的价格、互补品的价格、消费者规模、消费者的偏好、消费者的预期和消费者的收入水平这六项其他条件都不变的时候，价格决定需求。而当其他条件改变的时候，需求曲线必然改变，可能是需求曲线的斜率发生改变，也可能是需求曲线的位置发生改变，总之需求曲线进行了移动。
当其他条件不变的时候，价格决定需求量；当其他条件发生改变时，需求曲线移动。
现在我们再回过头来看股票的问题。一只股票（A），价格上涨，买的人反而多了，是因为存在“其他条件”，比如说投资者预期该股票的价格还会上涨，有钱可赚。而正是因为“投资者预期”这个“其他条件”的加入，虽然投资者面对的还是同一只股票，但它在实质上已经不是先前的那只股票了，是价值不同的股票（B）。反映在需求曲线上就是需求曲线上移了，此时的这只股票对应的是一条位置更高的需求曲线。
因为需求曲线变高了，在同样的价格下，需求量增多，从图上来看就是需求量从Q0增加到了Q1。股票并不是需求曲线的逍遥“法”外者，此时需求定律依然适用，只是需求曲线因为加入了对市场的预期已经不是原来的曲线了。
同样，对于奢侈品，人们越贵越买的这种现象也是因为消费者处于一条位置更高的消费曲线上。
我们现在来拓宽一下外延，思考一个从1845年就产生的关于需求定律是否使用的问题——吉芬商品。英国人吉芬于19世纪发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆的需求量却反而增加了。这一现象在当时被称为"吉芬难题"。这类需求量与价格成同方向变动的特殊商品以后也因此被称作吉芬商品。
在我看来，世界上不存在吉芬商品。第一，爱尔兰当时发生了灾荒，在这样的情况下，人们预期土豆的价格会越来越高，预期使需求曲线向上移动，相同的量有更高的价格。和股票类似，其他条件（消费者预期）已经改变了，对于土豆的需求已经是一条新的需求曲线。
第二，土豆是当时唯一的粮食，没有替代品，这同样是其他条件改变的一个表现。第三，土豆的购买者一定是那些还有购买力的人，没钱买的人只能选择饿死。这同样符合需求第二定律——随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加（弹性增加即选择的空间变大，能找到更多的替代方式）。当价格越来越高时，死亡也是对需求的一种替代，看看灾荒年代被饿死的人就知道了。结合以上三点，我认为出现吉芬商品的出现因为其他条件改变导致需求曲线发生移动，虽然价格看起来变高了而需求量还增加，但价格与需求量实际还是处于同一条需求曲线上，只不过不是曲线A而是曲线B罢了。这里，我赞同张五常先生的豪迈之言：天下没有吉芬商品！
在文章中我们已经讨论了股票、奢侈品和吉芬商品这三个假的逍遥“法”外者。若你还能找到新的“吉芬商品”，请先不要看需求量的改变，而要先看需求曲线是否移动，即其他条件是否发生了改变。
疑“人”不用，用“人”不疑。如果需求定律对于你不再是个“疑人”，那就大胆地用吧。需求定律可以用在生活中的很多地方，最简单的就是当某件商品价格变贵了，人们就会减少对它的需求，会去寻找新的替代品。有人说像盐这种生活必需品就不符合，多贵都要吃。2块一包要买，200买，2万你买吗？20万买不买？这个时候，你或许就要考虑用一种新的东西来代替盐的作用了。
价格提高，需求量就会减少。所以，一开始就要对产品进行合理的定价，不能后面再随意加价或降价。如何合理地定价呢？产品本身的成本肯定是一个必须要考虑的因素，但真正决定价格的是什么？是需求。 成本决定价格这种说法看起来合理，实则站不住脚。如果成本决定价格的活，那么世界上所有过时的东西都有市场，因为它们有成本。坏的灯泡卖给别人，有人要吗？没有。在问有人要吗这个问题的时候，我们就是在考虑别人的需求。没有需求，就没有价格。需求决定价格，价格决定需求量。注意区分需求和需求量的差别。
从需求定理出发，我们首先就要做好品牌的定位。如果一开始定位在奢侈品，价格就应该定得高一些，毕竟很多人买奢侈品都是为了展现自己的财富。如果奢侈品卖出平民价，这件商品的价格和需求量还在一条曲线上吗？人们甚至会怀疑自己买到了假货。
品牌的定位与定价要根据需求定律进行合理的设置。同样，我们股票时，就是在思考人们未来在那一方面的需求更大，而不是仅仅根据价格的高低。阿里巴巴每股股价高达124元，购买者还是前仆后继，而有些股票股价1元每股都无人问津。正因为人们预期将来对网购的需求会越来越大，在一条更高的需求曲线上，人们愿意付出更高的价格。年轻人在选择职业时自然也应考虑市场的需求，考虑加上了预期的那条市场曲线，那样高薪离你就不远了。
总结一下，需求定律没有例外，“法”网恢恢，疏而不漏！考虑价格和需求量的关系时，不仅要看需求量随价格的变化，同时要关注需求曲线是否发生移动。与市场有关的决定必须先考虑需求。
