如今这个传播裂变的时代，每天都有大量的病毒事件被引爆，被传播，即便是广告。
去年苹果的三分钟就是如此，一夜之间出现传播裂变，这样的传播甚至每天都在上演。
这就不禁产生追问：什么样的内容才会引起裂变传播？
很多人会回答：接地气；
也有人会回答：说到别人心里的去的内容；
什么事接地气？什么样的话才能进入到别人心里？
原来思考的时候曾经讲过：
定义就是一种思考方法。
在这里最好的方法就是把“接地气”定义出来：
百科上是这样说的：
“接地气”就是要广泛接触老百姓的普通生活，与最广大的人民群众打成一片，反映最底层普通民众的愿望、诉求、利益。用大众的生活习惯、用语等，而不是脱离了群众的实际需求和真实愿望，浮于表面，而是踏踏实实，深入人心，就是要遵循自然规律，而不是盲目行事。用来形容一些政府官员及名人人士，比较亲善大众。
一个疯狂传播的话题和内容，通常就是接地气的内容，用定义里的话说就是：
用普遍人群认同的语言表达大家关心的事情。
这可不能小瞧这个“普遍”，就是大家共性可以理解的语言：
对同一件事情，同一句话都有着共同的理解。
很多内容之所以被广泛传播，他们抓住了三个点：
1、是大家普遍关心的事情：生存需要
2、用大家能够轻易理解的方式表达出来：故事表现。
3、产生强有力的情绪表现出来：情绪表达。
大家普遍关心的事情，从头算都是跟自己生存息息相关的场景，各种八卦也好，悬疑也罢，都是因为这些跟自己生存的场景息息相关。而基于想象力的故事也是人类群体更容易理解的表达方式，更为重要的通过故事把我们生存本能的情绪表现出来。
最终就是我们会把别人故事里的情绪映射到自己的情境中，并引起共鸣，并最终通过自己的分享表达传播出来。
没错“共鸣”才是传播的核心。
无论是我们表达还是分享，最终都是要达成认同的共识，而这认同的共识前提就是：
共鸣。
共鸣是个物理现象，简单讲就是物理上的共振发声现象。在文学中，是描述思想或情感上的一种状态，可以形容思想上有相同或相近的感受和理解，或情感上相互感染相互影响，或在心灵感应上的一种默契等等。
用彼此认同的方式，认同的语言表现彼此关心的情绪，才可以形成共鸣，即：
你关系的，就是我关心的。
为什么这个时代直接自嗨的宣传不好用了，这是因为无法产生共鸣。
我们总是说我们的东西有多好，但对方就是不买单，从共鸣上来说，你说的我并不关心，再继续追问那就是：
对方并没有因为不知道你的东西有多好而痛苦。
在原来供不应求的需求时代，你讲你的东西有多好是有效的，因为那时用户的信息接收少，用户正因为不了解要买的东西而着急的时候，你出现了，就容易让用户产生共鸣。
而如今，信息爆炸的时代，选择恐惧的时代，你再讲你的东西多牛x已经无法打动用户。用户关心的已经从物质需求到了精神需求，因此：
基于生存的情感故事成了这个时代用户共鸣的主流。
上面的三分钟，还是战狼的电影，都是这个时代大家追求的情感共鸣现象。
面对着这样的出发点，在这个时代在引爆传播就必须要打破原有的自嗨宣传模式，而转变为：
故事表达模式，学会在情感共鸣故事中植入产品和品牌是这个时代宣传传播的主旋律。
共鸣原则永不过时，过时的是无法适配这个时代用户共鸣的内容。
今日思考，不求绝对，但求养成思考的习惯。
