品牌随着产品的销售和品牌推广，会在消费者中形成一定的价值，如从产品质量和价格上认知这个品牌的档次；从品牌传播的核心诉求和频率来判断这家企业的品牌实力。
那么究竟什么是品牌势能呢？
品牌势能是指一个品牌通过差异化的产品策略、精准的定位策略和创意传播策略所积累的品牌在市场、行业和社会上的知名度、美誉度及在消费者心智中所占有的独特地位等，促使品牌具备了一种具有独特指向而产生的强大可使用资源。
拥有强大的品牌势能的品牌，就可以利用自己日渐建立起来的这种势能，进行品牌的延伸，品牌势能越强，品牌延伸的范围就越广，延伸的价值也就更大。
如apple公司最早在PC领域所建立的强大的“创新”精神和“卓越”产品的势能，促使其在ipod领域、macbook领域、iphoen领域和ipad等领域进行无限的价值传递，获得了巨大的成功。
而低端品牌或者品牌势能微弱的品牌则无法向更高一层的产品进行价值延伸，因为顾客心智中认为你是做低端产品的，做不好高端的产品，如同吉利汽车无法生产出与奔驰同等价格的高档轿车，即便生产出来，顾客也不会认同。
缺乏品牌势能的品牌延伸，就是杀鸡取卵，如同将圆球硬推向山顶，其结果自然会被圆球压得浑身碎骨。
那么，如何有效积累品牌势能和运用品牌势能呢？
范思哲、古奇、普拉达和路易威登等奢侈品品牌都是深谙品牌势能的价值和力量，它们一出手就占据了消费意识中的高端位置，然后一路延伸到各种产品领域，形成了以手袋、时装、香水、眼镜、手表、首饰等一条龙的品牌势能延伸。
品牌势能打造首先要解决的是产品的质量，这个质量是分为两种：
一种是物质质量，及产品的硬件质量打造，无论是产品外观、结构和使用寿命等，都必须是行业内最高的；另一种是消费者头脑里的质量，这个质量主要的表现形式为品牌定位的精准而且必须是精神层面的定位，然后是围绕着精准定位而展开的高雅传播策略，这个高雅传播策略包括目标人群的高级和媒体选择的高级等组合。
当然，说说容易，真运作起来也不会这么简单，但是，无论如何定位，但营销战略思想绝对不可以丢，无论你推出什么品牌的什么产品，首先要想到这样一个问题：我将通过这个产品这个品牌积累什么样的品牌势能？花多长时间？投入多少成本等，如果你这样做了，那么品牌势能早晚有一天会建立起来。
打造IP第一步就是找到自己的标签，给自己一个定位；
打造IP第二步是围绕这个标签，输出你的内容，让你的各种形式的内容捍卫、重复、丰富、证明这个标签；
打造IP第三步就是坚持持续不断的做下去，让越来越多的人知道你的标签、信任你的标签。
