标准的定位图是企业竞争策略的关键，以快照的形式了解消费眼中的品牌特点，衡量体系的地位越牢靠，就越难出现离经叛道的人，失衡现象所带来的特有贡献，真正的差异是可持续的差异，有所不为是差异化的标志。自发性威胁在激烈的市场中极为常见，同类产品越激烈竞争者的群聚程度越高，对差异化的诉求越强烈，差异化是对抗趋同化的主要途径。
从书中不难分析出，一致性已经成为通用标准，这是在追求竞争的过程中形成的，同时能够从模糊产品类别中脱颖而出的创意品牌在于少数，一致性阻碍了太多品牌的发展。创意品牌吸引消费者的方式多种多样，不论是现有市场上哪一种流行的营销方式都无一不在说说明，当一致性泛滥成灾的时候，只需要一点不同就能换起人们的感情。所以，创意品牌不会参与竞争，区分是他们最大的关注点，不论是积极还是消极的影响，都能够使消费者记住。
