标准的定位图是企业竞争策略的关键，以快照的形式了解消费眼中的品牌特点，衡量体系的地位越牢靠，就越难出现离经叛道的人，失衡现象所带来的特有贡献，真...

营销近视症：在我们进入商业角色的时候，往往没有意识到理论与现实的脱节，或者是讨论与真实体验不符合。由于我们陷入了一种具有自我破坏性质的恶性竞争循...

敌意品牌：当品牌以一种毫不妥协的 姿态出现在我们面前的时候，没有反叛的品牌是比较容易消费的，很容易跌入大众的洪流。在戏剧性的两极分化中蓬勃发展，...

拿走我们希望得到的东西，然后提供我们意想不到的东西，适当的给企业做些加减法，避免消费者过度满足。 把品牌的缺点变成顾客眼中的优点，利用这种心理让...

流氓的天性:优质的描述标准，直击事情的核心所在，捕捉性格的本质，否则这种性格描述就会无休无止；便于比较，和从前的事物联系起来。 标准的定位图是企...

大同小异的营销方式使的消费者对企业困惑、冷淡，想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，就应加强优势，有所取舍。 如何在相同中找到不同 1.逆向...

调研是找参考，找启发，而不是找依据 调研的关键是为了了解消费者的故事，故事里时间、地点、过程、情绪 一切智慧都在历史，行业竞争史调研，好的策略经...

研发的认识论，先有营销，后有产品 开发产品就是创意购买理由 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑 顶层设计的概念：每一个产品开发，包装设计等都要包...

企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，是其经营使命。任何企业得以生存在于他满足了社会某一方面的需求，实现了特殊的目的。 重新...