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标准的定位图是企业竞争策略的关键，以快照的形式了解消费眼中的品牌特点，衡量体系的地位越牢靠，就越难出现离经叛道的人，失衡现象所带来的特有贡献，真正的差异是可持续的差异，有所不...

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营销近视症：在我们进入商业角色的时候，往往没有意识到理论与现实的脱节，或者是讨论与真实体验不符合。由于我们陷入了一种具有自我破坏性质的恶性竞争循环。由于对竞争对手的过度解读，...

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敌意品牌：当品牌以一种毫不妥协的 姿态出现在我们面前的时候，没有反叛的品牌是比较容易消费的，很容易跌入大众的洪流。在戏剧性的两极分化中蓬勃发展，从冲突中获得力量，在千变万化的...

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拿走我们希望得到的东西，然后提供我们意想不到的东西，适当的给企业做些加减法，避免消费者过度满足。 把品牌的缺点变成顾客眼中的优点，利用这种心理让消费者在剥夺和宠爱的同时得到满...

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流氓的天性:优质的描述标准，直击事情的核心所在，捕捉性格的本质，否则这种性格描述就会无休无止；便于比较，和从前的事物联系起来。 标准的定位图是企业竞争策略的关键，以快照的形式...

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大同小异的营销方式使的消费者对企业困惑、冷淡，想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，就应加强优势，有所取舍。 如何在相同中找到不同 1.逆向品牌战略：减少服务项目、提高服...

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调研是找参考，找启发，而不是找依据 调研的关键是为了了解消费者的故事，故事里时间、地点、过程、情绪 一切智慧都在历史，行业竞争史调研，好的策略经得起时间的锤炼 创意就在现场:...

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研发的认识论，先有营销，后有产品 开发产品就是创意购买理由 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑 顶层设计的概念：每一个产品开发，包装设计等都要包含品牌顶层设计 所有的事情都是...

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企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，是其经营使命。任何企业得以生存在于他满足了社会某一方面的需求，实现了特殊的目的。 重新定义企业战略:企业战略不是企业...

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品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本 品牌的选择成本越低，选择的消费者就会越多 品牌命名的营销传播成本:...

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营销传播，纯粹是语言哲学，是话语学，是词语学：1.词语就是行动，语言就是命令 2.词语不仅能让人做事情，还能控制人的思想。 3.语言就是权力，词语就是财富。 4.词语就是成语...

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超级话语的技巧： 1.超级话语就是要让人行动，目标和目的是两个层次，达到目标是为了时限目的 2.超级话语是嫁接了人类文明的符号 3.超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走 4...

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超级创意就是超级符号：让消费者马上记住、熟知、喜欢，并逢人谈论。 建立品牌就是建立符号：品牌要么始于符号，要么成为符号。品牌用符号影响看法、观念、消费行为。 商品也是符号：符...

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跨界合作的好处： 第一，可以丰富品牌内涵。 第二，低成本的流量获得。 第三，达成品牌传播和销售的双赢。 BD合作的阶段：阶段一：联合创意。阶段二：内容、平台合作。阶段三：产品...

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制约移动直播营销发展的因素：第一，直播平台的内容不太具备沉淀性和黏性，优质内容较少；第二，直播能为企业带去品牌曝光，但销量转化未知。 互联网直播的三个阶段：1.秀场模式。2....

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落地页的两种类型：1.点击型落地页，如京东淘宝 2.线索生成型落地页，如H5 落地页逻辑架构的六大要素：1.梳理出核心卖点和品牌、活动信息 2.品牌的整体印象与产品口碑 3....

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SEO：大流量的起手式 优点：1.企业可以减少营销成本 2.彰显企业优势 3. 一次投资，长期有效 SEO优化技巧：结构优化、内容优化、内链优化和外链优化四大内容。 ASO：...

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哪些数字广告投放形式最靠谱 移动互联网端的推广渠道分为两类：1.关键词广告；2.展示类广告 SEM越来越贵怎么玩：投放前的趋势分析、关键词更换、不断优化激活成本和拉新成本、不...

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现阶段的广告投放以媒介形式的不分成两种：一种是传统媒体的品牌型广告投放，另一种是基于互联网和移动互联网，通过大数据分析标签定向技术而实现的精准广告投放。 数字广告常用的计费方...

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事件营销的热潮原因：一是能够迅速打开知名度，聚集关注；二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。 事件营销要抓住五个要点：热点、爆点、卖点、槽点、节点。事...