超级创意就是超级符号：让消费者马上记住、熟知、喜欢，并逢人谈论。
建立品牌就是建立符号：品牌要么始于符号，要么成为符号。品牌用符号影响看法、观念、消费行为。
商品也是符号：符号定义商品，商品符号定义人，商品蕴含着消费价值，符号揭示、强化这一价值。 符号引导消费，符号赋予商品生命
符号在商品战略中的价值：1.指称识别 2.浓缩信息功能 3.传达指令
用品牌打造最小的记忆单位：1.每个人的记住的都是同一片 2.记忆深刻 3.能装载品牌的身份及价值，实现零耗损宣传
超级符号的超级在哪里？轻易地改变消费者的品牌偏好，短时间内发动大规模的购买行为，
包装是最大的媒体是品牌最重要的战略工具:1.提高了产品的能见度2.建立品牌偏好使消费者亲切3.唤起食欲
构建品牌符号的五大路径:1.视觉第一 2.听觉不一定第二 3.嗅觉符号和味觉符号 4.触觉符号 5视觉符号
