一切创意是为了降低营销传播成本

品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制

品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本

品牌的选择成本越低，选择的消费者就会越多

品牌命名的营销传播成本:1.命名就是成本、召唤、投资  2.降低广告投资成本，提高投资效率

品牌标志的营销传播成本，其本质是降低品牌的传播，识别成本太高

改标志的营销传播成本，尽量别改

包装的营销传播成本，是为了获得陈列优势，其本质就是产品再开发

广告传播的营销成本，要传达品牌价值，要让人行动

华与华15秒广告电视制作方法:1.让人记住品牌叫什么名字2.让人记住商品长什么样子3.给人购买理由和冲动4.建立品牌符号和企业优势

品牌文化的本质是人类文化

报刊广告的本质是直接决策成本

品牌失灵论:企业通过建立品牌创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，不要让你的品牌失灵

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