做好品牌工作，需要从事哪些具体工作？ 品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形...

营销近视症回顾 如果我们花费大量时间比较自己的品牌和竞争对手的品牌，就很容易患上“竞争性适应症”，也很容易花很多时间和别人攀比。在这个过程中，我...

敌意品牌 敌意品牌——所谓的敌意品牌就是爱玩“欲情故纵”策略的品牌。就是拒绝遵守吸引顾客的传统理念。拒绝守旧的劝说式营销方式，它们会说一些其他品...

逆向战略品牌 逆向战略品牌——这是一种特殊的创意品牌，打造这些品牌的企业故意对抗产品类别内的升级趋势，而这种升级又是消费者所期望的。也就是说，对...

产品类别模糊(如何应对) 营销的总体功能:营销就是企业努力使消费者对消费品变得挑剔的过程。这个过程需要一系列复杂的商业策略，但其目的确相当明确。...

这一部分作者是介绍整个市场的环境，然后引出关键性的概念“差异化”。在商业领域，企业对抗趋同化的主要途径就是差异化。从理论上说，竞争越激烈，企业对...

序 机械学习。如今的商界存在这样的问题--各行各业的专业商务人士已经熟练地掌握了一套特定的做事方式，甚至熟练到已经忘记了商业核心问题的地步。 要...

第八章 调研方法论 调研是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪。一切智慧都在历史，行业竞...

研发的认识论，先有营销，后有产品。开发产品就是创意购买理由。 晨光文具开发产品案例:认识论决定方法论，有认识才有方法，才有工作系统。任何行业都是...