品牌是一种社会机制，是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。
品牌命名的营销传播成本。 命名就是成本， 命名就是召唤，命名就是投资。
品牌标志的营销传播成本。
改标志的营销传播成本。
包装的营销传播成本。包装设计是为了获得陈列优势。包装就是产品， 包装设计就是产品设计;要用产品开发思维设计包装， 包装设计， 就是产品再开发。
广告口号的营销传播成本。
口号要传达品牌价值，要让人行动。
电视和视频广告的营销传播成本。电视广告的成本，先从媒体投放成本讲起，就是广告的长度。
住现在是15秒电视广告时代。停止使用“故事板”这个词，电视广告不是“讲故事”，是“耍把戏”，是“产品演出”。把戏是什么?把戏是能让你目不转睛地看，一字不落地听，全盘接受你传达的意见，并倾向于接受你提供的结论!
卡通形象的成本本质--要有“文化原型”;品牌文化的成本本质- --人类文化;报刊广告的成本本质--直接决策成本。
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本。
品牌的本质是降低消费者监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的一种社会机制。
