在本书中作者讲了标准的定位图是企业竞争策略是最关键， 作者从 创意到差异性再到人性化来讲营销。以快照的形式了解消费眼中的品牌特点。 而真正的差异...

本章讲了人性化。 营销近视症回顾： 1、这些信息带来了一种竞争近视症; 在这种症状的影响下，我们对竞争对手投注了过多的精力，会让企业无法集中...

在本章作者讲解了品牌的差异化。 我们在日常消费中可以看到， 很多的产品品牌都是引不起我们的注意。他们主要原因还是因为一致性的通用标准，企业企业都...

品牌营销的逻辑,就是品牌希望能张开双臂迎接整世界,即想让消费者对它产生好感,又想让大众对他们的品牌怀有好感.品牌这样想法的目的就是消除大众的疑虑...

在本章讲了消费者，品牌、营销， 这三者的关系就是，（也可以说是营销的总体功能）：营销就是企业努力使消费者对消费品边的挑剔的过程。 而品牌有逆向战...

在本章讲了如何统一的衡量体系面临的问题？ 衡量体系的地位越牢固，就越难出现离经叛道的人，或局外人，甚至是实验者。衡量行为本身会影响到被衡量者的行...

在本书中的序言中讲到了：商业圈中存在的问题以及掌握营销所应用的“夸张发”。 专业的商务人士（尤其市场营销人员）应该放弃那些自认为是“最佳实践”的...

在第八章讲了调研的方法论。调研就是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键在于了解消费者的故事, （时间、地点、过程、情绪）。一切智慧都在历史，行...

产品的本质是购买理由。 研发的认识论:营销思维是先发后研的开发产品就是创意购买理由 产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。 设计产品...