品牌营销的逻辑,就是品牌希望能张开双臂迎接整世界,即想让消费者对它产生好感,又想让大众对他们的品牌怀有好感.品牌这样想法的目的就是消除大众的疑虑,营造一种积极的气氛.

敌意品牌：所谓的敌意品牌就是“欲情故纵”策略的品牌（敌意品牌就是拒绝守旧的劝说式营销方式，它们会说一些其他品牌不敢说的话，甚至敢去做一些能把我们吓跑的事情。）

部分敌意品牌直接直接向消费者公开自己的缺点（如;宜家说自己的家具不耐用等）这就是反营销。还有部分品牌基本不做品牌推销（如：苹果手机等）还有一些品牌排斥感觉良好型的宣传，转而传递既吸引又拒斥人的信息。

品牌消费就是忠诚的公开展示平台。

敌意品牌.就是坚守立场的品牌，是身份的象征。例如（红牛饮料）

在文中作者提到了自己对敌意品牌的矛盾心理。从某方面将敌意就是要激发两极化的热情，他们是在爱与恨的碰撞中生存的。用大白话说就是找到一个感兴趣的品牌就会找到另一个感兴趣的品牌，然后纠结于不知道该选哪个。

敌意品牌的共同点就是不管是好是坏，他们都给自己变的与众不同的机会。（有利有弊）