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在本书中作者讲了标准的定位图是企业竞争策略是最关键， 作者从 创意到差异性再到人性化来讲营销。以快照的形式了解消费眼中的品牌特点。 而真正的差异是可持续的差异，有所不为是差异...

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本章讲了人性化。 营销近视症回顾： 1、这些信息带来了一种竞争近视症; 在这种症状的影响下，我们对竞争对手投注了过多的精力，会让企业无法集中注意力。 2、带来的动力促使企...

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在本章作者讲解了品牌的差异化。 我们在日常消费中可以看到， 很多的产品品牌都是引不起我们的注意。他们主要原因还是因为一致性的通用标准，企业企业都去追求一致性，没有考虑竞争性，...

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品牌营销的逻辑,就是品牌希望能张开双臂迎接整世界,即想让消费者对它产生好感,又想让大众对他们的品牌怀有好感.品牌这样想法的目的就是消除大众的疑虑,营造一种积极的气氛. 敌意品...

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在本章讲了消费者，品牌、营销， 这三者的关系就是，（也可以说是营销的总体功能）：营销就是企业努力使消费者对消费品边的挑剔的过程。 而品牌有逆向战略品牌就是一种特殊的创意品牌，...

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在本章讲了如何统一的衡量体系面临的问题？ 衡量体系的地位越牢固，就越难出现离经叛道的人，或局外人，甚至是实验者。衡量行为本身会影响到被衡量者的行为。在最节省资源的情况下捕捉大...

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在本书中的序言中讲到了：商业圈中存在的问题以及掌握营销所应用的“夸张发”。 专业的商务人士（尤其市场营销人员）应该放弃那些自认为是“最佳实践”的做法了。 市场营销是组织内部唯...

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在第八章讲了调研的方法论。调研就是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键在于了解消费者的故事, （时间、地点、过程、情绪）。一切智慧都在历史，行业竞争史调研，一个好的策略，是...

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产品的本质是购买理由。 研发的认识论:营销思维是先发后研的开发产品就是创意购买理由 产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑 品...

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在本章讲了企业之所以能生存是因为满足了社会某一方面的需求。 企业生存本质在于企业对社会的价值，就是企业的社会分工, 也是企业的经营使命。 企业的经营使命和社会责任就是制定企业...

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品牌是一种社会机制，是消费者购买产品和服务的风险保障机制。 品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本。品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。 品牌...

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用词语征服世界。 词语是能动的，词语不仅说事情，还做事情。词语能让别人做事情，词语能控制人的思 想。 词语就是权力，词语就是财富。命名就是成本,命名就是召唤，命名就是投资。...

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在本章讲了“用一句话让消费者购买的话，就是品牌的超级话语”。 一句话说清是主观的，说动是客观的;说清是相对的，说动是绝对的。一个是手段层面，一一个是目的层面。 一句话说清...

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什么是符号？ 符号它不仅仅是商品、商标，它也是一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。 符号的三个功能： 1.能指和所指的指称识别功能; 2.信...

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BD：就是商户拓展，根据公司战略，连接并推动.上游及平行的合作伙伴结成利益相关体，和相关政府、媒体、社群等组织及个人寻求支持并争取资源。 跨界营销：将两个或者多个品牌进行跨界...

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直播是从2005年兴起的，2014年—015年爆发主要，以电竞游戏直播内容为主，虎牙、战旗、斗鱼、龙珠都是这一阶段的代表平台。2016 年网络直播真正迎来增速发展的爆发期，用...

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落地页是数字广告转化的第一生产力。也是企业最容易忽略却又最重要的一环。但标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。 落地页指的是消费者看到广告 banner 后，...

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在本章讲了在数字广告投放中，分清楚组合方法和投放技巧，企业就可以避免很多问题。 搜索引擎优化就是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量。它主要分两类，白帽seo就是起到了改良和...

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移动端广告投放的流量转化。现阶段的广告投放按照媒介形式的不同区域分两种：一种是传统媒体的品牌型广告投放，另一种是基于互联网和移动互联网通过数据分析精准的投放广告。 企业做市场...

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事件营销是企业市场部比较青睐的原因有两个，一个是知名度高，聚集关注另一个是以小博大，节约成本的同时性价比也比较高。 事件营销技巧有五个关键的爆点：热点（切忌犹豫）；爆点（关键...