在本章讲了“用一句话让消费者购买的话，就是品牌的超级话语”。
一句话说清是主观的，说动是客观的;说清是相对的，说动是绝对的。一个是手段层面，一一个是目的层面。
一句话说清是主观的，说动是客观的;说清是相对的，说动是绝对的。一个是手段层面，一一个是目的层面。
超级话语要让消费者看了读了过后，一目了然，一见如故， 不胫而走的感觉。从而让消费者发动他们替我们传播。所以在选择写作，上，超级话语可以选择嫁接文化， 俗语啊，口语化的话术。用陈述句或者行动句， 直截了当， 脱口而出， 不绕弯子的语句。让消费者在时间有限和短暂的时间内里，清楚你说的这句话。
华与华方法讲广告的三大要素:到达率、传达率、仪式感。
