在本章作者讲解了品牌的差异化。
我们在日常消费中可以看到， 很多的产品品牌都是引不起我们的注意。他们主要原因还是因为一致性的通用标准，企业企业都去追求一致性，没有考虑竞争性，所以结果往往是不尽人意。
创意品牌就是能够成功地从模糊化的产品类别中脱颖而出的品牌。
创意品牌（逆向战略品牌、超越行业品牌和敌意品牌）吸引用户的方式都不同。
差异性在当下品牌竞争中非常重要。
差异化不能用既有的标准去捏造，所谓的差异化完全是取决于我们之间的标准。要想差异化的与众不同，不仅要远离同志化，并且要创新、与众不同......也要得到用户及市场的反响。
