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作者在书中提到有关广告的七大误区。
第一，将广告公司当做营销顾问。
第二，广告越和产品相关就越好。
第三，用广告来说服人们。广告只能影响人们。
第四，广告要反映消费者的真实生活。
第五，越大气的广告越能帮助销售。
第六，每次广告失败都做事后检讨，广告就会越来越好。
第七，广告要经常换，以免消费者看腻了。
首先谈谈我对以上误区的理解。
广告公司业务繁多，短时间内不可能只为一个品牌服务，所以营销方面的工作必然不够全面化。再者是营销涉及研究的方面较多，需要专业化、有针对性地进行研究。
第二，广告种类多样，产品广告和品牌广告有着本质上的差别，过度宣传产品，而非将注意力集中在品牌中，很容易使消费者对品牌产生厌倦心理。
第三，不管是印刷广告还是影视广告，篇幅和时长有限，容纳的广告内容非常精简。广告发挥的作用就是在受众心中形成一个初步的印象，引导受众进一步加深对产品或品牌的了解。
第四，作者认为生活片段不应该成为策略的限制条件。我认为在广告中重现消费者的生活情景，可以为消费者营造沉浸感，不管是过去还是现在，营造消费者的真实生活情景是广告创意不可或缺的来源。而其他的创不过是消费者真实生活情景的延伸。
我并不认为越大气的广告越能帮助销售。过于高大上的广告不仅不能帮助销售，反而会导致消费者对其品牌产生距离感。一个接地气的品牌再加上一个大气的广告，很容易混淆自己的品牌定位。记得之前暑假实习时，公司boss告诉我，最重要的是视频能卖货。换句话说，就是所有商业广告的目的都是达成交易，不能提高销售额的商业广告都是半成品。
抖音上有一个很火的短视频号-郝凡，一个日更广告短视频的团队。网友调侃说，他是唯一一个不更新广告视频就容易被取关的视频号。他的视频风格偏沙雕、搞怪，活脱脱将广告内容变成沙雕剧，情节中放大产品卖点。就是这样的广告风格同样兼容了多种品牌产品，接地气，但广告效果很好。
第六，做广告不是做作业。我们在做广告的时候，都应该及时发现问题并且解决问题。甲方需要的是广告产生的效益。不管是对于甲方还是乙方来说，广告投入的成本偏高，每一分钱都应该花在刀刃上。
第七，一个好的广告能够延续很多年，因为它在消费者心中形成的品牌形象已然为品牌积累了品牌价值和品牌资产。
谈谈广告的品位。
一个广告是否合格在于广告的品位。品位不仅仅是奢侈品的专属名词。作者说，品位是广告的灵魂。
有品位的广告应该注重细节，以及在广告中注入的消费者的形象映射是否引起消费者不适。
作者说，有品位的广告不等于让人看不懂的广告，真正的好广告是，虽非主流，却是有自己独特风格的作品。
明星代言
作者提出，对于明星广告，要持续用相同的明星。这让我想起了杨幂代言的58同城。杨幂刚开始代言58同城的时候名气并没有现在火爆，如今的娱乐圈虽然越来越多的女星占据热搜排行榜，但杨幂依然具有较大的影响力，尤其是自己开工作室，掌握第一手资源。代言明星的增值与企业品牌价值的增值成正比。58同城的成功，选对代言人起到了非常重要的作用。
品牌不仅要针对自身定位寻找合适的代言人，还要为明星代言做定位。这并不是说让明星矫揉造作，强行适应品牌风格。记得某台湾男明星代言的卫生巾的一则广告就是选择代言人的反面案例。明星代言人和素人代言人是不一样的，后者是演员，将关注点放在产品上，前者是明星，要充分发挥明星。明星有增值的空间，名气和粉丝就是他们的价值。
选择明星要适应产品调性。例如孙俪因为家庭美满，与邓超是娱乐圈内的夫妻典范，于是某母婴产品品牌与其合作。再举个例子，黄磊因为爸爸去哪了的综艺节目走红，以好爸爸的形象代言了家居用品。
