雷军最近又上热搜了。
不过这次不是因为“Are you OK？”，也不是因为小米新车又撞了，而是他一本正经地呼吁：“全行业应共同抵制网络水军和黑公关！”
这话一出，评论区直接炸了，不少网友第一反应不是支持，而是：噗，你说啥？再说一遍？
不是讽刺，是真笑。笑的不是雷总，是这年头“贼喊捉贼”的戏码，居然还能演得这么真诚。
你说要抵制水军？行啊。可问题是，你家的水军，退群了吗？
咱们不带脏字，就摆几个大家都见过的“日常”。
打开微博，小米新品一发布，热搜立马三四条霸榜，从“性能炸裂”到“设计封神”，清一色好评如潮，仿佛全世界都在为它尖叫。可你点进去一看，评论区清一色“首批用户”晒图，语气统一得像复制粘贴，连错别字都一样。
再看某短视频平台，小米手机测评视频底下，只要有人说“续航一般”“拍照偏色”，立刻几十个账号围上来：“用不起别黑”“苹果用户破防了”“买不起就别酸”。
语气之统一，反应之迅速，堪比军训。
更别提那些常年活跃在科技圈的“自媒体大V”，今天吹小米生态“万物互联”，明天骂友商“挤牙膏”，后天又晒雷军签名照。你说他们是独立评测？我看他们是“豢养评测”更贴切。
这些是谁在组织？真以为是网友自发？那就天真了。
业内早有说法：小米的营销体系，是“官方+大V+水军”三层推进。官方放风，大V带节奏，水军刷数据。一套组合拳下来，舆论风向立马调头。这哪是口碑？这是“控评”。
可雷总偏偏在这时候，跳出来说“黑公关可恶”“水军该抵制”，就像一个天天在菜市场偷偷往秤底下垫砖头的摊主，突然举着喇叭喊：“大家要诚信经营啊！”
你不觉得尴尬，我都替你脸红，我从未见过如此厚颜无耻之人。
当然，雷军没说错话。抵制水军、反对黑公关，这立场政治正确，挑不出任何毛病。可问题在于，当你说这话的时候，你的手，干净吗？
科技圈不是没有真黑稿，但比起那些躲在暗处的“黑嘴”，更可怕的其实是明面上的“水军工厂”。
一个品牌如果真靠产品说话，何须每天几十个账号在社交平台“护主心切”？一款手机如果真有竞争力，又何必靠“全网吹爆”来造势？
我们老百姓买东西，图的是个真实。你说拍照好，我信；但你说“超越苹果”，我还得拿自己眼睛验一验。可现在呢？打开网页，全是“封神”“无敌”“吊打”，搞得像不买你家小米，就等于跟不上时代一样。
久而久之，大家还敢信谁？还敢说真话吗？
更讽刺的是，这些年小米从“为发烧而生”，走到“为热搜而生”，产品没少进步，但口碑却越来越“退化”。喜欢的人说它性价比无敌，讨厌的人说它营销过度。而雷军的回应方式，往往是再上一轮更大的宣传。
这就像家里漏水了，你不修水管，反而请人天天来喊“我们家最干燥”，能糊弄一时，能糊弄一辈子吗？
说到底，雷军不是不懂真相，而是太懂舆论了。
他从金山时代就玩媒体，创办小米时更是“互联网营销”的祖师爷级人物。他知道一条热搜，能带来多少销量，也知道一句“友商”，能激起多少骂战。
所以，今天他站出来说“抵制水军”，与其说是呼吁行业净化，不如说是一次危机公关。毕竟，小米现在要造车、要高端化，品牌形象不能一直“战狼”下去。
可问题是，你想摘掉“水军大户”的帽子，第一步不是喊口号，而是先关掉自家的“水军老巢”。
否则，你说得再真诚，大家听到的，也只是“高级黑”。
最后送雷总一句大实话：群众的眼睛，真没那么容易被流量糊弄。你说水军可恶，我们信；但请你先证明，你不是那个，一边放水，一边喊抓贼的人。
否则，下次你再呼吁“抵制黑公关”，我们大概只会笑着回一句：雷总，您这戏，演得有点累，还是别演了，我怕笑岔了，憋坏身体。
