一个简单且实战的公式
今天的故事，从一个公式开始讲起
这是一个既简单又实战的公式。说它简单，是因为它一共只有12个字。而说它实战，是因为这个公式蕴含了打造IP的全部奥秘奥秘。
这个公式，就是它——
【IP=标签化×内容力×持续积累势能】
对于这个公式，可以这么说：无论是做新媒体营销、品牌营销、打造个人IP还是产品IP，万变不离其宗，全部都是在它身上做文章，没有跳出它的“五指山”。
且听我慢慢道来...
如果一个人真的想打造个人IP，过去我反复说过打造IP的本质就是打造标签。打造一个在网络的虚拟空间里的“识别符号”，打造IP落脚点就是落在社交媒体平台上。
今天是一个虚拟＞现实的世界，一方面人们越来越离不开网络、离不开社交媒体，另一方面现实生活中的一切都可以映射到虚拟世界里。无论你是做什么产品和服务的，都需要做营销，而今天的营销越来越＝传播。
我们的营销和传播实际上都是在做内容，我们购买的产品都是内容，比如淘宝、京东等其实卖的都是一张张图片，我们是对着一张张图片下订单，而各个电商平台、各个社交媒体平台都只是一个“货架”。
在琳琅满目的货架和海量的商品（内容）中，谁能脱颖而出、与众不同，谁能够被消费者识别-记忆-熟悉-信任，谁就可以进入消费者的购物车中。
我们分别来看：
1、标签化
标签只有一个作用，那就是识别。识别是为了让消费者在同质化的内容里记住你的与众不同。要知道无论我们的产品、服务还是输出的内容在虚拟空间里，都有另外10000个以上的人做的和你一模一样，你不要说我的是最好的，几乎所有的同类产品都在说自己是最好的，而从消费者的视角去看，你的和别人的并没有什么区别！
怎么标签化？
比如一个产品，它有很多价值点，有123456789个卖点，你都说出来就等于什么都没说，要聚焦在一个有差异化的一点上重点去说。比如你是卖手机的，通常我们会说比我的手机卖点如下：：高通骁龙8核处理器＋6G运行内存＋128G内存＋5.5吋大屏＋5300mAh大容量电池＋屏占比达到95.06%＋2400万+1600万像素索尼AI双主摄相机，更出色的拍照表现…
但你站在用户角度想的话，你只需要说一句话就好了。比如：充电5分钟，通话2小时、拍人更美…
比如一个人，总有自己擅长的领域，要从这个细分领域中提炼出来你做这个事情与众不同的价值点或者细分的品类，做它的代言人。比如樊登做读书会、凯叔讲故事、咪蒙聚焦写情感鸡汤、毛不易是个唱歌的，李诞是说脱口秀的，粥左罗是写公众号的。
你聚焦做的那件事，一定可以提炼出来标签，标签一定是刻意经营出来的。最简单粗暴的标签是××行业第一人，你看很多微商是不是喜欢叫“板栗姐”、“蛋蛋哥”、“西瓜妹”，实际上就是在做标签化自己的工作。标签有很多种形式，大家可以沿着这个思路去找到它。
如果你要打造自己的IP，一定要找到自己的标签，标签就是与众不同。只有与众不用才可以被识别被记住。
2、内容力
首先一点是你得有输出内容的能力，不管你是原创还是洗稿，你都的有源源不断的内容，当然最好是有原创输出内容的能力。很多人并不具备输出内容的能力，这个确实没有人能帮你，你去看任何一个IP都有很强的原创内容输出能力。最简单的解决办法叫“输入＝输出”，你写不出来，说明输入的太少，可以多学习、多读书、多查资料。
其次有了内容还要注意内容与标签的关系—这个极其关键，也是绝大多数的人不知道的：所有的社交媒体平台只是承载内容的载体，不管是图文的，语音的，直播的，短视频的都是如此。
我们做新媒体的运营、在社交媒体平台上打造个人IP，就是把我们的内容填充到尽可能多的主流社交媒体平台，最好实现全网覆盖，东方不亮西方亮，我们不能在一棵树上吊死，你不能只做一个。
做内容并不是目的，目的是让我们的内容去捍卫、丰富、重复我们的标签。
只有标签才能在内容的海洋里被人识别——记忆——熟悉——信任，这也是IP营销的逻辑。而内容本身人们记不住，再好的内容发出去分分钟也会被淹没，人们只能记住你这个好内容带来的感觉，而这个感觉就是你的标签。
3、持续积累势能
这边不用多说了吧，做任何事都需要积累到一定程度，达到临界点以后才会突破。考大学也不是生下来就能参加高考的，你得先上完十几年的幼儿园、小学、初中、高中，才能积累到能够参加高考所需要的知识。打造IP不会一蹴而就，做好打持久战的准备，三两年时间都是短的，这是实话！如果有谁能够快速引爆、快速成功，一夜暴富、一夜成名，那你就去相信吧！
一个年轻人最核心的能力就是：笃定一件事，并有耐心长久坚持的能力。这个世界上没有捷径，真正的捷径，往往都隐藏在不为人知的地方。在你真正走通之前，很长一段时间里，你都需要孤独地去翻山越岭。
若不想遇见平庸的自己，就要远离舒适区。生活的智慧就在于，集中精力改变那些能够改变的，而把那些不能改变的暂时忽略掉。
专心打造自己，把自己打造成一个优秀的人，一个有能力的人，一个独立的人，比什么都重要。
最后总结：
我提炼出来的打造IP公式是【IP=标签化×内容力×持续积累势能】
打造IP落脚点就是落在社交媒体平台上。
打造IP第一步就是找到自己的标签，给自己一个定位；
打造IP第二步是围绕这个标签，输出你的内容，让你的各种形式的内容捍卫、重复、丰富、证明这个标签；
打造IP第三步就是坚持持续不断的做下去，让越来越多的人知道你的标签、信任你的标签。
一个人知道你的标签你就是一个人的IP
100个人知道你的标签你就是100个人的IP
10000个人知道你的标签你就是10000个人的IP
100万个人知道你，你就是超级大IP了…
【作者丨祝老师：新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
