学习笔记|如何从零做好内容运营？
讲师：陈维贤
内容运营分为3个等级
第一个等级：内容编辑
内容编辑对象：一个产品或者一个社区，什么是我们运营的内容？
举个例子：
问题：知乎的问答，话题和大V用户 这三种是不是知乎的内容？
回答：这三个都是知乎的内容，除了大V用户有争议以外，但是他确实也是知乎的内容。
1、产品早期核心的点就是内容的生产。
编辑生产目标：（核心要点就是这三点）
.每天生产的内容数量
.每天生产内容产出的数据，互动，阅读等指标
.内容的编辑技巧，做好内容的甄选，标题，描述，图片基础等工作。
2、内容甄选：保证质量的六大原则（在全网或者产品中找到好的内容）
。不违法，不反共，不涉黄
。用户喜欢的类型文章
。自己会喜欢的文章
。文字好（没有错别字），图好
。互动量
。新（时效性）
如何判断用户的喜好？
所有文章类型平均点赞分布，用户喜欢看什么样的内容，不断的做数据分析优化。然后持续输出用户喜欢看的类型的内容。
3.基础内容运营：
3.1编辑技能一：摘要
编辑如何为内容写摘要？
必须通读全文，然后可以有以下三种选择
。提炼核心思想，按照自己的理解写摘要
。可以摘取文中最经典的一段，写成摘要
。用名人名言。段子等做摘要
3.2编辑技能二：图片
如何为内容找搞笑图？
。百度：关键词+搞笑
。微博：发现，笑话
。栏目：网易轻松一刻，新闻哥
。网站：贴吧，微在
。其他：站酷、花瓣、昵图、优图 pexels等
小技巧：通过PPT给图片加文字
3.3编辑技能三：标题
急迫感
珍贵型
解释型
借热点
擦边球
双关语+网络热词
福利贴
本地化
如何体
合集型
修饰词
避免犯错
小技巧：平时多收集好的标题爆款词汇，不断累积
几个重点：内容甄选，（选择用户喜欢看的类型的内容），内容标题，配图加描述加标题成为一个闭环，排版，图片在每一版都能看到图片。
内容编辑：前期二次加工为主
4.第二个等级-内容运营：
。内容时效性管理
。内容贡献用户管理 （百科，知道等都是有专人去服务的）
。内容品牌传播
。内容分发管理（站内站外内容推荐）
4.1内容品牌运营
。内容栏目化
把用户阅读比较高的内容栏目固定下来
栏目的内容定位：给谁看
栏目更新频率
栏目呈现包装（多形式的，音视频，图，文）
栏目传播渠道
。内容二次加工
投入大量精力去做好二次加工，把一篇文章挖掘出新的内容和观点，做到比原作者更好
。内容PR输出
挖掘一些好的内容给媒体传播，或者挖掘一些用户，让他们来输出给相关媒体。
。内容互动传播
结合一些好的值得参考的内容来做
。内容整合营销
围绕一个主题，策划一系列的弹药
这五个步骤都掌握了，对你提升非常大。
5.第三个等级产品运营
流程：
内容定位-目标拆解-数据分析-竞品调研-撰写产品需求文档-灰度测试-全量发版-活动策划-项目汇报-再到内容定位
以上形成一个闭环
6.五个问题：
1.什么是内容？
内容元素：知识单元，内容分类，大V用户，其他内容形式
2.什么是内容运营？
要通过一些手段（采集，审核，编辑，创作，策划，挖掘，组织包装，扩散分发，数据分析，功能规划）来影响内容的元素
3.适合到什么样的公司做内容运营？
比较垂直的APP，下厨房，雪球，KEEP ，不要去销售型功利性比较强的，不重视内容的企业
4.不会写文案的人能否做内容运营？
可以，（采集，审核，编辑，创作，策划，挖掘，组织包装，扩散分发，数据分析，功能规划）
5.内容运营和新媒体运营谁有前途？
内容运营比新媒体运营更有发展潜力
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