至于广告文案，则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装，进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中，你很难划分出你喜欢的是画面还是文字，只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。
广告中的文案，很多字眼抽离出来看，意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法，去塑造产品。
李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地（朝圣地）；
许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场，所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术，叫作升维打击。
陈绍团，则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程，把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品，重重的划上人文生活精神思辨的印迹。
如果你想成为这样的文案，那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些，让产品或者是高于生活，或者是深植于生活，而不是流于简单的叫卖。
很难想象，一个以陈绍团为目标的文案，天天在研究带感的二次元；同样难以想象，一个想要描述生活美学的人是糙一族，不旅行不拍照不细腻，不研究器物的美，不挑剔生活的粗陋；想要成为什么样的人，产出什么样的文字，就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。
或者还有一条路，一条所有文案都可以走的路。往消费者的内心深处走，不去追求风格，而是追求驾驭风格。
因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿，从来没有想过驾驭。和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她，只是她把某种类型文字极致化成为标签，成为个人的同时也是品牌的，尽管最终固化了品牌，但她成功了。但总会有人以自己的方式成功，比如胡湘云，她的成功不是文案本身，而是洞察的力量，创意的力量，她的案例大家可以上顶尖文案查询。
忽然想到了一个现在非常流行的字眼，世界观。
可能许多文案书写者并没有意识到，你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观，就象许多游戏所致力创造的世界一样。
可口可乐的世界观叫做快乐，耐克的世界观来自于自我，对自我的无上信仰，万科的世界观来自于东方哲学，当人们认可并信任这个世界观的时候，他们和你一样就成为了这个世界观的创造者。
之后所发生的一切，就是构筑并消费这个世界观，直到矮屋成长为大厦，大厦终成为地标，地标刺破天际，崩塌后继续重建。
一种字难讨千般好，凡是流露着心机想要讨好所有观众的，几乎都是失败的。就象没有天下人都会景仰的世界观一样；爵迹的世界观，我不懂，你也未必懂，但那些看着郭敬明书长大的年轻人们，他们必然懂。你所要做的是自己想清楚，你所面对的产品的人群区间，然后追求世界观的共鸣，共鸣的和弦越大，你就越成功。
