红衣老大说过“在成王败寇的中国文化中是很难出现乔布斯的”
这个问题是很难去得出一个答案的，每个人看问题的角度不一样，探讨很容易变成撕逼。
今年发布的iphone有没有创新，我也有自己的看法，但我更想谈谈这次发布会和我自己近期接触苹果过程中，我关注到的两个细节，在网络上和我自己身边几乎没有人讨论过的、我觉得值得去思考的事情。
Apple与地球
不知道有多少人完整地看了苹果发布会，但相比三款新品iphone，这一段可以说并不起眼：
Apple在打造产品和运营公司时，如何考虑Apple与地球的关系的？
在介绍iphone Xr之前，一位苹果公司的员工做了一段简短的演讲，开场白是：
我们一直在思考怎样保护环境，这起步于做出对环境更友好的产品，进一步延伸至我们在苹果做的每一件事。
Apple Park
今年4月，苹果宣布其全球设施采用100%情节能源供电。
比如说，苹果的新总部Apple Park采用多种来源的100% 可再生能源供电，包括太阳能电池板和沼气燃料电池。
从2014年开始，苹果公司的所有数据中心就已经采用100%可再生能源供电。那一年，苹果发布了iphone 6和iphone 6 Plus。
在中国，苹果的太阳能电池板安装在离地面很高的位置，这样阳光就能透过，不妨碍牧草生长，当地牦牛也能吃到。
不仅如此，几乎每一款iphone都体现着苹果环保的理念。
苹果在不牺牲主板的质量和性能条件下，已经在使用回收的锡制盒制作主板，运用到了新版iphone上，这样每年将减少开采超过一万吨的锡。
在现代科技中，锡常被用于原子能工业、电子工业、半导体器件、超导材料，以及宇宙飞船制造业等，可以说需求量很大。但其实在地壳中，锡的含量是较少的，平均含量只有0.004%。虽然中国与印尼锡矿储量占全球52%，但马来西亚已经出现锡矿资源枯竭，印尼的锡精矿产出也呈现逐年递减趋势。
这些回收的材料，来自于苹果推出的Apple GiveBack计划，免费回收用户的旧款或者坏掉的iphone，如果回收的iphone还能重复使用，苹果还会给用户贴钱。
很多人说，看了新款iphone的价格后，发现自己的旧iphone还可以坚持两三年。虽然是段子，但苹果确实在试图延长iphone的使用寿命。就像我2014年买的iphone 5s和2016年买的iphone 7现在依然可以正常使用。
我不知道其他手机厂商在产品设计中使用了多少环保的材料，有没有类似的回收计划。但如果一家公司，在研发产品、销售盈利的同时，能够考虑到地球，这家公司就不会差。
以前，我们联想Apple和地球，可能首先想到牛顿和万有引力。如果现在的小孩能够从Apple和地球，联想到如何对地球更友好，不是挺有意义的吗？
Apple Store与用户
第二个细节来源于我和朋友近期的感受。作为一年可能只逛两次Apple Store的苹果用户，最近才发现Apple Store也是一个宝藏。
最近在Apple Store的APP上意外地发现了一些苹果课程。每周苹果会在线下零售店举办多场讲座，由苹果员工授课，关于如何使用苹果产品摄影、剪辑影片、画画、制作音乐等等。
Apple Store讲座
前几天去Apple Store玩的时候，看到有一桌老人，在学习如何用苹果笔记本剪辑视频，有一群孩子在学习用ipad制作音乐，还有几个年轻人和苹果店员学习iphone隐藏的一些摄影技巧。
朋友去参加了一场户外写生课，用ipad Pro画画，同课堂中还有白发的老奶奶，跟着年轻人一起学画画。
如果来学习的用户自己没有购买ipad Pro，可以使用苹果店内的设备。因为课程就在苹果店的大堂，一些路人即便没有报名，被吸引后也可以加入到课程中一起学习和讨论。
在学习的过程中，你有可能会遇到对苹果产品由同样困惑的用户，也有可能发现有些苹果店员在工作之外，在音乐、摄影、绘画等领域是一个隐藏的高手。
在Apple Store，你可以在一个相对不拥挤的地方，结识一些有趣的人、发现一些好玩的事情、掌握一些隐藏的技能。
作为一个长期使用且未来会继续使用苹果产品的用户，在苹果是否没有创新这个话题上，我也与很多人争论过，最后变成了几家不同手机品牌的用户之间互相diss。
无论我如何描述苹果在新一代iphone上进行了多少创新，或者将iphone与其他品牌的手机进行对比，都是一家之言，难免再次陷入不愉快的争论中。
苹果作为一家市值超过万亿美元的科技巨头，iphone只是这个庞然大物的一部分，在iphone之外，苹果有其他的设备，有音乐、视频内容。在大家都在讨论iphone的时候，苹果正在将更多资源注入无人车项目。
或许，对苹果而言，iphone的创新不是唯一重要的事情，也不一定是最重要。
