最近工作、生活有些小变动，没更文章。很抱歉。

之前写的一篇文章（《不懂构建知识体系，你迟早被信息洪水淹死》）这段时间被很多号转载，授权的过程中有个强烈的感受，就是微信公众号的内容同质化太严重了，好的原创内容会被大量公众号转载分发。

除此之外，你也会发现，同样一个人的演讲，一个时下的热点，刷下朋友圈太多重复的转载。很多几个月前，甚至几年前写的文章也是经常被翻出来，而且标题都不换。

知识并未爆炸，只是内容泛滥而已

仔细想想，看似这是一个信息爆炸的时代，但每天产生的新知其实是有限的。互联网上大量的信息不少是对原有知识存量的释放，而这部分其实是没有太多价值。

看公众号多了你就会发现，公众号的原创新知类文章，无非来源于四块：最新演讲、最新研究、原创文章、新书选编。剩下的就都是各种转载、拼接和旧知装新瓶，还有就是各种热点、新闻和八卦。

这个时代，如果信息是洪水，那么新知只是一股在涓涓细流的清泉而已。

最新研究和出版书籍的周期其实是很长，没个几年的积淀是写不出来的，那么当下其实量最大的就是最新演讲和原创文章。所以当下朋友圈比较受追捧的也是这两类文章。

小马宋最近在一篇文章中贴出了自己一些文章的历史数据，对比后发现跟热点的文章粉丝转化率在下降，原创的知识内容类文章粉丝转化率在上升。

这背后预示着垂直类、知识类、分析类文章开始走俏。

不知道你有没有这样的感觉，我是有。身边有不少朋友会对之前关注的公众号开始了新一轮的洗牌，就是全部取关，然后凭记忆再搜索关注，其实最后能记起来的大多是有鲜明个性的公众号。

微信生态内容提供的增速超过了用户的增速，不断增长的内容在瓜分一个阅读总时长日渐饱和的市场。

这让当下微信公众号的打开率平均在5%左右，而且持续在下降，但个人类的公众号却很多能达到10%及以上。这是为什么呢？无非是内容的不可替代性，也就是内容的知识性、价值感。

内容到知识的距离有多远

媒体、出版、教育培训都在输出内容，那么究竟什么样的内容才能算得上是知识呢？就是看它有没有升级你原来的知识体系。

知识一定是以教育为目的，那么这就要至少包含两层隐含假设：一是能够解决问题；二是新知，在我们的认知边界之外。所以，并不是所有的内容都是知识。

这就是为什么那么多媒体想转型知识付费，却总是找不到门路的原因。因为媒体一直在做的是内容，更多的是在记录和陈述已发生的事实而已，所以这不能称作知识，只是讯息而已。

当下知识付费虽然很火，但传统优势媒体中，其实并没有能从这条路上淌出来一条道的，也恰恰印证了这点。获取注意力和影响力然后一把变现收割，这是媒体的思维，核心是还是流量思维，以为有流量就能带来影响力。

这种流量思维，导致做出来的内容对提升人的认知其实并没有太大作用，因为它不是从服务人的角度出发，而是从做影响力的角度。所以你看媒体写文章总爱取很惊悚、很标题党的标题。

流量思维的缺陷是它有个前提假设，就是流量和流量之间是没有区别的。

事实真的是这样吗？

从后台的数据来看，每一个流量无非都是一次点击而已，但其实每一次点击背后都是不同的人。如果仅从流量去考虑，那你就很容易忽略背后的人，所以传统媒体都是高高在上的在做内容。

而知识付费首先就必须得承认流量和流量之间是有差别的，不然你觉得papi酱和李叫兽哪个推出收费你更愿意掏钱？而一旦承认了流量和流量是有差别的，其实就是回归到流量背后人的服务。

所以，我想说的是，做媒体和做知识服务是完全不同的两套逻辑。仅仅靠内容是无法收费的，必须要完成知识的转变。

如何从内容中甄别知识

我把知识分两种：一种干货，一种湿货。干货是指解决问题的方法论。湿货是指做事情的心法，往往不直接呈现答案要靠自己去感悟，往往以故事的形式出现。

比如你看电影、电视剧里，一般有人请教高僧问题，他们不会直接告诉你答案，而是给你讲故事。失败的经验也是一种故事，是湿货的一种，因为你可以从中获得某种避免失败的启发，而这启发是有助于你迈向成功的。

那么，从这个角度来看，马云的演讲就一定是知识吗？

不一定。

如果你有认真分析一下，你就会发现其实很多时候，马云的演讲是在讲一堆正确的废话，这种现象在大佬和一些鸡汤作家中普遍存在。要么是说一堆永远不会错的废话，要么是熬一锅心灵鸡汤。一是没有新知，二是解决不了任何现实的问题。

为什么听说了那么多大道理，却依然过不好这一生？

因为大道理原本就在你的知识体系中，并没有对你当下的知识体系有所升级。

最后总结一下，怎么判断一篇文章对你来说是不是新（有）识（用）：

1、是否和你原来的知识体系发生了关联？

2、是否对你原来的知识体系有所破除？

3、是否对你原来的知识体系有所升级？

禅定时刻：

你用小米手机，穿凡客T恤，上3W咖啡听创业讲座，在家看耶鲁大学公开课，知乎果壳关注无数，36氪每日必读，马云的创业史了如指掌，张小龙的贪嗔痴如数家珍。肉夹馍只吃西少爷，约朋友得去雕爷牛腩，喜欢Kindle胜过iPad，手机里没游戏全是GTD的APP。如果上述条件都符合，那你在北京应该还在每天乘地铁。

我们的生活被震耳欲聋的噪声包围，你关注热点，崇拜导师，追逐潮流，生怕错过任何新鲜事物，好像是自己成就了它们，你仰望着时代的弄潮儿，畅想着一天自己也成为其中一员。其实那些你渴望追随的事物，都只是引领时代的人希望你去追随的而已，而你，永远无法引领时代，你只是时代的又一个渺小的牺牲品。

想必大部分人都看过第一段，没看过第二段。第二段是对第一段的翻译。这两段话均出自一个人。作者公众号“爱迪生商业实验室”是我比较喜欢的一个号，推荐给你。

来吧，在评论里也留下你推荐的公众号或专题，每条我都会放出来。信息洪水时代，让我们相互背书，拓展彼此认知边界。