1.要有一个思想
通过寓意/趣味/故事/观点/概念/感情，使用图像/符号/字体/色彩/其他素材，整合在一起传递出来。
2.不要自以为是
从设计的主题和传达性考虑，每一个视觉元素的作用和使用，都有其理由，否则就不要使用。
3.少即是多（简洁）
元素越多，越难看到预期的东西。
4.制造负空间，不要填满
负空间作为一种造型，能让视线聚焦到内容上，与其他元素产生联系，增加压迫感。
5.要有主次关系
通过形状的对比/图片的对比/效果的对比/颜色的对比/大小的对比来强调主次。
6.均衡好过对称
在需要有灵活性布局的设计时，对称只会带来呆板单调的感觉。
7.认真选择字体
字体的设计和排版要具有一定的表现力，有创造性和共鸣性。一个设计作品通常只有两三种字体。字体可以与设计中的其他元素关联起来。
8.避免孤行寡字
在一段文字内容之中，结尾或者翻页的时候避免出现单独的一行文字或者单独的一个字。
9.拒绝单调乏味
通过尺寸/透明度的变化来变现层次，元素直接的疏密来创造空间，色彩来创造元素的远近，由此加强对比。
10.创造图像而不是堆砌素材
通过线面/符号/图像/图案，创造一个新的图像。
