昨天，大象公会发布了一篇名为「中国将来还有人喝白酒吗？」的文章，这篇文章结尾处生硬的RIO鸡尾酒广告，让人有十足的理由对这篇文章的软硬表示怀疑。有一些对白酒领域比较专业的朋友指出，大象公会的这篇文章存在诸多明显的错误，和疑似故意的诱导。
对于这篇文章的结论，我是很认同的。现在的年轻人，真的很少喝白酒。我以前一直说，白酒三五斤，啤酒随便拎。其实这话，是骗人的。真喝起来，我最多是，啤酒三五瓶，可乐随便拎。
不过，对于结论的认同，并不代表我也认同这篇文章的写作动机和论述方式。根据文章结尾的广告，我认为这篇文章应该是RIO的付费广告。而RIO是做鸡尾酒的。
我们知道，人们的胃是有限的，钱包里的钱也是有限的，但酒却基本上是无限的，把无限的酒装进有限的胃，可能就要让人们做出一些选择。一般来说，为了赢得人们的选择，会有两种策略，一种是宣称我最牛逼我最好，另一种是表示它最傻逼它最烂。敌人少了，胜出的可能性就会大一些。
我不能说自己是个君子，但我知道伟大的战士是如何战斗的。用构陷对手的方式来让自己取得优势，就像下毒或使用暗器一样，即使赢得了胜利，观众还是会喝倒彩。要我说，不喝白酒，大家还是可以去喝可乐什么的，并不一定要喝什么劳什子鸡尾酒。
现在说回大象公会，大象公会是一家非常有名且有逼格的自媒体。有名到什么程度呢？以情怀标榜的锤子手机，都把它作为预装APP，装到每一部新上市的锤子手机里面。
我之前学新闻，学媒体，考试是挂了，但却知道了一个理论，这个理论名字很酷炫，叫做魔弹论
(The Magic Bullet Theory)。意思是，新闻媒体发布一篇新闻，被人看到了，就会像被一颗子弹或气功波之类的东西击中一样，引起直接而剧烈的反应。越有公信力的媒体，气功波的威力越大。
想象一下，如果央视发布一条「最新研究表明，食用大便可以增强身体健康」，那么会有多少人会去吃屎。其实央视的公信力已经下降很多了，换做果壳网发布这么一条，可能大家会更吃的津津有味。而如果指向更明确一点，比如「最新研究表明，食用大便可以增强性能力」，那么翔的消耗可能会更多。
目前的情况是，官方媒体公信力不断下降，民间科学机构，商业公司以及一些自媒体的公信力却不断升高，这本来不是什么坏事，但令人担忧的是，新一批掌握话语权并取得大众信任的新媒体，自媒体们，没有接受过新闻与媒体的相关教育，能否清楚的意识到自己这张嘴的威力，在每写一个字，每发一篇文章之前，能够斟酌斟酌再斟酌？
以目前的情况来看，是不能的。
不能的原因，有很多，但最绕不过的，就是赚钱。自媒体赚钱的方式有很多，其中最直接，也最简单的，就是发广告。广告有很大的学问，但用最傻瓜的方式，可以简简单单分成两种，一种是硬广，一种是软广。
硬广是丑陋的bannner，是结尾处一行带链接的突兀小字，是写有赞助商广告字样下面的诱人图片。硬广可以直接亮出来，也可以抖包袱抖出来，硬广就像饭里面的一块骨头，硕大，硌牙，你可以选择嚼碎，也可以选择吐掉。
软广则像是饭里面混的迷魂药，你只是以为你吃了一碗饭，其实，你吞下了一大堆C4H10O。
发硬广和发软广甚至软文都不是什么坏事，毕竟写文章的也要混口饭吃。但不好的事是，单纯为了吸引流量，把广告卖个好价钱，而夸大，误导，捏造一些事实，这些被「加工」过的素材，带来的后果可能会是严重的，甚至是灾难的。
所以说，自媒体赚钱，虽然天经地义，但是一定要把握好其中的底线，不要随意把具有破坏性的气功波发向不明真相且防御值为0的普通人，这样做的话，悟空是不会放过你的。
