1. 第一提及率。微信是“即时通讯”工具这一“第一产品属性”决定了，用户一想到要购物，第一提及产品肯定是京东淘宝，而不是微信。第一提及产品这个概念是从市场营销中的“第一提及品牌”这个概念延伸过来的，意思就是在询问某个领域的品牌时，消费者第一个想到的品牌是什么，比如提到即时通信，大家立刻会想到微信；提到电商，立刻会想到淘宝。第一提及率越高的品牌，往往拥有更高的用户认可度、用户粘性和品牌覆盖率。当用户想要在线上买东西时，下意识就会打开淘宝京东，而不是微信。这种现象首先会让微信在流量入口方面存在劣势，就算微信是个恐怖的流量入口，但用户对微信的认知决定了微信肯定不是线上消费的首选入口。
2. 操作层级深，这就导致了流量的转化率低。在微信上购物操作层级深，不方便。现在用户如果需要在微信小程序上进行主动购物，路径是这样的：
打开微信——点击发现页——点击小程序栏——搜索电商平台的名称——找到搜索的电商小程序并点击打开；
就算用户已经使用过这个电商小程序，能在会话列表的折叠隐藏区找到，路径也还是至少有三步：
打开微信——下拉会话列表——找到之前用过的电商小程序（当然，排序在前11为才能找到，不然路径又变得跟上面一样深了）；
而在京东、淘宝购物，则只需要打开这些平台的APP就能开始购物流程（虽然这些APP真的都很卡）。在原生电商APP能一步完成操作，但在微信小程序上却至少要3步，每一个步骤可能会导致的流量损失都是巨大的。
综上两点，用户在小程序电商中发生的购买行为，永远会以被人推荐的被动消费为主，和现在微商的结果一模一样。用户收到一条微信消息，打开一看是微信好友在给自己发商品推荐，然后点击进去查看详情；或者在刷朋友圈时，看到朋友在晒某个商品，感兴趣就点进去看看。这是小程序电商最自然的一种流量转化方式。但说白了，现在微商不就是这么干的。问题是，微商干掉淘宝京东了吗？
所以，小程序电商的未来，必然是暗淡的。
