广告代理天才大卫·奥格威常常被称为“广告之父”，他创造了一些他那个时代最著名的广告。
他发展出一种简单的版面设计公式，如果遵循其原则，就能制作出惹眼的广告，赢得研究者丹尼尔·斯塔奇的“最引人注目奖”。
这就是所谓的“三分之二／三分之一原则”，或使用那个更亲切的名称——“奥格威原则”。它要求在广告顶部2／3的版面中放一张巨大的照片，剩下的1／3版面则由标题（直接置于照片下方）和标题下方的销售文案组成。
文案往往以一个巨大的“段首跨行大写”开头，这有助于将读者的目光吸引到你的销售信息上来。而你公司的标识则整浩地置于右下角。
如果你的广告文案正文从一个段首跨行大写开始，那你的读者数量平均会增加13％。——大卫·奥格威
还有一种相反的奥格威原则——也就是“三分之一／三分之二原则”，其中，顶头的1／3由一幅照片以及标题构成，剩余的2／3则是销售文案。跟前面一样，把公司的标识放在右下角。在这两种情况下，标题和广告文案正文实际上都成了那幅照片的说明。
将标题放在画面下方，因为眼睛会首先被画面吸引，然后朝下方移动。——斯塔奇调查公司
除非你知道下面的事实，否则你可能不会了解这种版面设计有多巧妙。有研究表明，阅读标题的读者数量比阅读广告文案正文的要多一倍。
奥格威自己也建议说：“阅读图片下方标题的人比阅读广告文案正文的要多，因此使用图片就必须在下面放一个标题。”
这个技巧经受住了时间的考验，帮助许多大公司成为其行业的领袖。如果这个原则适合哈撒韦衬衫和劳斯莱斯，那么它很可能也适合你和我。
使用图片就必须在下面放一个标题。在你使用的每一张图片下都放条简短的销售信息或让人感兴趣的信息。——约翰·卡普尔斯
