点击上方▲蓝字关注我们，开始寻找合伙人！

传言谷歌回归中国不是一天两天了。

与其他传言不同的是，谷歌回归的消息每一次都是雷声大雨点小，更多的是网友主观臆断的猜想和谷歌官方放出的烟雾弹，如今谷歌在华动作频频，谷歌回归得消息再次不胫而走，更有知情者爆料，谷歌在大陆已经注册公司，来势汹汹。

支撑谷歌回归中国的证据主要有两件事：一是Dragonfly（蜻蜓）计划，据说该计划是针对中国大陆推出符合中国法律规定的搜索引擎，然而经过有关部门的证实，该消息纯属烟雾弹；二是7月18日下午，谷歌发布了一款“猜画小歌”的小程序瞬间刷爆朋友圈，这只能说明谷歌在中国发布了一款精品应用，至于说到回归中国未免有些太牵强了。

事实上，我认为谷歌不可能完全回归中国，至少谷歌搜索是很难的，而且即便谷歌真的回归中国，对目前中国搜索引擎市场的影响也不大，更别说挤下百度搜索引擎市场老大的位置。最乐观的情况的是，谷歌会在中国推出适应中国国情的产品或者是应用，亦或是成立谷歌子公司参股一些有潜力的人工智能项目，实现部分业务回归中国的目的，毕竟坐拥14亿人口的中国市场，谁都不敢忽视。

谷歌当初为什么退出中国市场？

1. 对中国市场认知存在误区。

可以说谷歌对中国网民的搜索需求和使用习惯完全不了解，服务器硬件跟不上，产品开发不符合中国人的口味，各种策略频频受阻。

2. 难以有效认清中国政策，反应滞后。

外来者对中国的市场政策处于懵逼状态，很多外国习以为常的网站放在中国可能就违规了，内容敏感，触碰中国大陆的高压红线，处理突发状况还是以西方人的思维方式。

3. 用人失败，中西文化的根本差异。

选择李开复是谷歌本土化失败的根本原因，因为李开复虽然是中国人，但从小就出国留学，更像是一个洋人，把正确的人放在了错误的位置，即使这个人能力再强也是无济于事。

谷歌不可能完全回归中国的5大因素

1 谷歌8年空窗期，技术和市场认知近乎归零状态

谷歌当初放弃了中国市场，对中文搜索引擎技术的研发投入基本上已经停滞，相比之下，百度每年在中文搜索引擎技术研发和维护的费用达到数百亿，谷歌无论是数据积累还是技术研发都还是停留在8年前的水平，这8年中国互联网世界早已翻天覆地了。

2 中国互联网公司竞争已进入红海市场，存量有限

即便谷歌有信心重头来过，但是中国互联网市场竞争已经处于三巨头时代，在搜索引擎市场百度一骑绝尘占据寡头位置，当初360和搜狗在搜索引擎上下了血本也没能从百度上抢下多少份额，市场存量已经接近天花板，大家都在寻找增量，就算谷歌占据了全球90%以上搜索引擎的市场份额，但是在中国市场依然是无可奈何。

3 外国互联网公司来华水土不服的成为通病

外资企业在中国不吃香的根本原因我认为还是决策存在滞后性，要知道中国互联网市场变化是很快的，即便是外资企业在大陆注册的分公司，也无法做到总部的绝对授权，这就造成管理层在进行重要决策的时候都要请示总部，正所谓山高皇帝远，等总部批复下来也许这个商机就过了，相比之家中国本土企业更接地气，适合打“游击战”。

4 谷歌数据开源化涉及到个人隐私安全问题

商业竞争和经济利益是一方面，个人隐私安全在中国是极为敏感的话题，尤其是在美国“棱镜门”事件爆发后，数据安全显得尤为重要，要知道谷歌搜索只是收集网民数据的工具之一，一旦放开谷歌进入中国，后果不堪设想，涉及到14亿国民的隐私数据，是绝对不可能掌握在国外互联网巨头手中的。

5 关乎国家战略安全问题的企业实行技术封锁

这个其实才是谷歌不可能完全进入中国的根本原因，人工智能不仅仅关乎到商业竞争问题，更关乎到国家战略安全问题，谷歌的可怕之处在于其拥有难以估量的大数据储备，加上人工智能的加持，足以威胁到一个国家的战略安全，现在世界上越来越多国家以国家安全为由实施技术封锁（管制），拒绝关键领域技术企业被他国收购也是这个道理。

综上所述，谷歌回归中国不过是某些粉丝的一厢情愿罢了。谷歌频频在华放烟雾弹不过是哗众取宠，最主要的原因在于谷歌Q2财报表现不佳，急需要利好消息来提升资本市场的信心，谷歌现在最大的战场在欧洲，光是亚马逊就已经让谷歌自顾不暇了，哪里还有时间来和百度周旋？想想也知道是天方夜谭。

正所谓滴水穿石，非一日之寒。文化和意识形态之间的差异性决定了一个企业的市场局限，好产品不一定每个人都喜欢，喜欢的产品不一定每个人都能用，企业生存发展空间的大小不仅取决于产品的好坏，而且还有因地制宜的应变能力。

先发优势决定了产品的制高点，后来竞争者扭转局势的唯一办法是创新。正如开篇所说的，谷歌回归中国的唯一可能性是部分回归，也就是在研发其他领域产品的基础上做一些创新，但可以肯定的是，谷歌与中国，注定有缘无分。